YouTube 在 2021 年创造了 288 亿美元的广告收入，推动了创作者经济。
虽然 TikTok 继续迅速崛起，并且看起来今年将成为一个更有影响力的平台，但 YouTube 仍然是在线视频领域的明显领导者。它看起来将保持榜首的一个关键原因——它的收入分享计划，每年与创作者分享数十亿美元，就可持续的创作者货币化模式而言，目前还没有其他平台能够与之匹敌。
2022年开年，YouTube 便宣布将关闭原创节目部门，重心转向内容创作者，为何全球 TOP 流媒体平台会做出这样的战略决策？
YouTube 的合作伙伴计划现已很好地嵌入并建立在自己的生态系统中，现在是更广泛的创作者经济的关键驱动力。作为母公司Alphabet 第四季度业绩更新的一部分，可以使我们更深入地了解了这一要素的重要性。根据Alphabet 的报告，YouTube在 2021 年第四季度创造了 86 亿美元的广告收入，而全年，YouTube 带来了 288 亿美元的广告收入。
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这对 YouTube 2020 年的表现来说是一个重大飞跃。YouTube 大约 55% 的广告收入流向了创作者，这意味着 YouTube 在整个 2021 年向创作者支付了超过 150 亿美元，占整个创作者经济资金的很大一部分。
当然，YouTube 确实根据其剪辑上显示的广告与创作者分享其 55% 的广告收入，但除此之外它还有其他广告选择，同时截至 11 月，它通过其合作伙伴计划中的所有内容而非视频获利，到 2020 年，整体收入分配也比其整体收入的 55% 更不明确。
但即便如此，它仍然是一个巨大的数量，对 YouTube 来说是一个巨大的诱惑，该平台将继续利用它来试图通过为创作者的努力提供更多的激励、更多的机会和更大的回报来试图让他们远离 TikTok。
当然，YouTube 也一直在寻求用自己的" YouTube Shorts"替代品来对抗 TikTok 的崛起，数据还显示，现在越来越多的创作者从 YouTube 的非广告产品（包括超级留言和频道会员）中获利，而其 1 亿美元的 Shorts Fund现已在 100 多个国家/地区推出。
像这样的创作者资金可能会出现问题，因为金额保持不变，而使用情况会发生变化，正如 YouTube 创作者Hank Green所解释的那样。但与 TikTok 等平台相比，YouTube 凭借其扩大的融资模式，对创作者而言处于更可持续、更有利可图和更有利的位置，后者仍在研究如何最好地促进短视频剪辑中的创作者融资。
短视频太短，无法插入中游广告，这使得直接收入归因更加困难。这促使 TikTok 探索其他替代方案。TikTok 探索的另一个选择是电子商务，让创作者能够通过销售与其 TikTok 剪辑相关的产品来创收。
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YouTube正在测试
根据Youtube的工作人员透露，他们正在让观众更轻松地购买他们所看到的东西，并且让广告商更容易通过视频行动活动中的产品提要和实时商务等新兴格式等创新解决方案来推动行动。Backcountry.com 在 2021 年通过产品提要产生了 12:1 的广告支出回报率，并计划在 2022 年将其投资翻一番。而三星、沃尔玛和 Verizon 与创作者合作在美国举办可购物的假日直播活动。
正如这是 TikTok 上的一个重要机会，它在 YouTube 上也同样重要——而且可能更重要的是，许多人在 YouTube 上搜索产品信息，而 YouTube 剪辑也与谷歌搜索相关联。这可能使其成为 YouTube 创作者货币化的另一个有价值的途径。
那么YouTube非常重视的创作者经济是什么呢？
什么是创作者经济
它被定义为由超过 5000 万独立内容创建者、策展人和社区建设者（包括社交媒体影响者、博主和摄像师）建立的一类企业，以及旨在帮助他们实现增长和货币化的软件和金融工具。
创造者经济的三大趋势是：
1.创作者将他们的顶级粉丝从社交网络转移到他们自己的网站、应用程序和货币化工具上；
2.创作者成为创始人，建立团队并组装工具来帮助他们创业，同时专注于他们的艺术；
3.创作者在媒体生态系统中获得权力，因为粉丝们寻求与个人而不是不露面的出版商建立联系；
尽管创造者经济仅在十年前诞生，但全球仍有超过 5000 万人认为自己是创造者。它已成为增长最快的小企业类型，一项调查发现，长大后想要成为 YouTube 明星 (29%) 的美国孩子比宇航员 (11%) 多。
使用 YouTube、Instagram、Snapchat、Twitch、TikTok、Substack、Patreon 和 OnlyFans 等平台，内容创作者可以通过以下方式赚钱：广告收入分成、赞助内容、物品陈设、小费、付费订阅、数字内容销售、商品、现场和虚拟活动、贵宾见面会、粉丝俱乐部等。
那么创作者是如何迅速成长的呢？社会意识发生了转变，更多地关注工作中的满足感、控制我们如何度过时间以及成为我们自己的老板。
与此同时，手机上更好的摄像头、更大的屏幕、更快的移动网络以及以创作者为中心的社交网络已经为该行业带来了一个拐点。现在，加入创作者俱乐部所需要的只是一部电话、一个想法，以及接受陌生人评判的意愿。
内容创作者群体庞大
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