易点天下李婷婷：新流量时代下，不止于效果营销的增长新思路

2022年3月31日，由华为云主办的【出海大咖说】线上沙龙已成功举办，易点天下海外大媒体广告BU高级总监李婷婷发表了题为"机遇与挑战，2022年泛娱乐出海趋势"的主题演讲，并在圆桌会议上，与华为云、中手游、极客邦等行业嘉宾一起探讨全球化品牌营销增长的新洞见。

01
泛娱乐市场趋向盘点

纵观2021年泛娱乐出海市场形势，李婷婷提到有关隐私政策、订阅模式、加密货币、元宇宙等市场重点表现：

游戏市场的未来主力趋向随着全球智能移动设备使用时长在日常生活中的占比提升，移动游戏市场规模也在随之扩大。据统计，2021年游戏玩家数量已经迈过 30 亿大关，其中移动游戏玩家占比达90%。
游戏玩家不断驱高的需求也加剧了游戏厂商之间的竞争，买量成本随之水涨船高，因此游戏内容的重要性也愈发凸显，游戏直播成为能够更好地孵化及凝聚玩家的方式。就出海游戏热门品类而言，策略、角色扮演、射击三类游戏成为手游出海主力类型，持续受到海外市场认可。
隐私政策加码、品效结合势在必行

2021年4月26日，伴随着iOS隐私新政ATT正式上线，效果营销精准度受到大幅冲击。Google也于2022年2月16日宣布引入"隐私沙盒计划"，将使用新型更有利于隐私保护的机制代替广告ID。

强监管趋势下，品效结合势在必行，以精品化内容运营，打造口碑影响力来吸纳新鲜流量，对抗单一买量高企的成本，将成为后 IDFA 的新趋势。

元宇宙概念带动新兴行业发展

2021年科技圈的火爆概念非元宇宙莫属，成为了年度科技热点和投资风口。NFT、链游、Play-to-Earn 这些新兴行业也迅速出现在全球普通用户视野内。从用户端的关注度可以看到，NFT更好地满足年轻一代个人表达和身份认同的价值理念，而链游及Play-to-Earn 的出现，也突显了玩家对于中心化游戏中多种弊端的不满，加之国内市场对于游戏版号的监管越来越严。因此在未来社会，虚拟空间将扮演重要的角色，元宇宙与链游已经成为不可阻挡的趋势。

02不止于效果营销的策略导向

谈及当下移动应用市场的应对策略，李婷婷提及单一的买量推广已经很难触达核心用户圈。在整合营销大趋势下，我们应深挖用户触媒习惯，实现线上线下全场景多形式触达。

在用户增长的各个阶段中，企业坚持在买量推广上进行机器学习和人为优化以外，都展开了多种营销手段，比如在获客，激活期打造自有IP，从而收获核心粉丝；通过红人营销增强对泛圈层用户的覆盖；亦或是在产品侧通过邀约式设计达到冷启动的目的；并且在处于提升留存和增加收益的阶段，大部分企业都进行了本地化素材内容的制作和交互性创意的使用，同时通过IP联动来拉升品牌的好感度和信任度。

03精选营销案例深度分享

品效合一：内容创意+买量推广

在圆桌会议环节，对于全球化品牌打造和内容营销增长的探讨中，李婷婷提到可以采用品牌推广与效果买量相结合的方式，全场景撬动核心圈玩家，同时达到集中产.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/852837.html

转运四方：https://m.ikjzd.com/w/1342?ivk_sa=1024320u
oocl船公司：https://m.ikjzd.com/articles/13861
aio：https://www.ikjzd.com/w/1943
parenthood：https://www.ikjzd.com/w/2497
美国公司亚马逊自注册流程：https://m.ikjzd.com/hegui/article/157080
速卖通店铺流量少的原因以及解决办法：https://m.ikjzd.com/articles/157078
流量上涨，转化率大跌？亚马逊不可忽略的一个新指标，有可能会改变你的运营方向：https://m.ikjzd.com/articles/157077