星空健康频道: 不到一年，增长百倍，Shopee在波兰越来越火

2022年7月24日星期日

后疫情时代，波兰电子商务市场增速有所放缓，但中央统计局的数据显示，消费者并没有离开线上而转向线下，也没有"勒紧裤腰带"过紧日子。

Strategy & Polska 的研究数据称，未来五年，波兰电子商务市场的价值将增加超过 940 亿兹罗提（约合 202.57 亿美元），总量达到 1870 亿兹罗提（约合 402.98 亿美元）。

数据进一步显示，超过一半的增长（54% ）将来自三个类别：时尚（210 亿兹罗提）、电子产品（190 亿兹罗提）和健康与美容（110 亿兹罗提）。

面对如此好的市场前景，各大电商平台都纷纷采取措施，或进入、或加强在波兰市场的布局，希望从中分一杯羹。

在众多平台中，就数去年刚刚登陆该市场的 Shopee 表现最为亮眼。

不到一年增长百倍

去年 9 月，Shopee 进入欧洲第一站--波兰的消息被爆出，报道称，为了迅速打开市场，Shopee 不仅电话邀约卖家入驻，还在入驻的前 6 个月提供免费送货、零销售佣金政策。

凭借烧钱换市场的策略，进驻市场不到一年的 Shopee 交出了一份亮眼的成绩：根据今年 5 月 Mediapanel 的数据显示，Shopee 在波兰市场的网站和 APP 访问量为 1039 万，平均使用时间为 27 分 35 秒，超越速卖通排名第二。

另根据 YouGov BrandIndex 的数据显示，早在去年 12 月，Shopee 的品牌知名度就开始攀升，1 月份对其认知度超过 25%，并在接下来的几个月里继续增长。

除了大肆补贴之外，Shopee 在波兰市场的营销策略也对其知名度上升起到了莫大的帮助。

4 月份，为了给 55 大促预热，Shopee 在波兰站各大媒体投放了一则背景音乐为流行儿歌《鲨鱼宝宝》改编的推广视频，视频播出后，引发了市场的广泛热议。

虽然大多数消费者不习惯食品的广告创意和背景音乐，不过，其所产生的效果却令人惊叹。

数据显示，视频至少被 1821 万波兰消费者看过，占 16-59 岁人数的 85.3%，还在 Youtube 上获得了上百亿的播放。

YouGov BrandIndex 表示，Shopee 波兰站的 55 大促广告很可能会成为 2022 年最受关注的广告活动。

虽然目前 Shopee 在波兰市场获得了空前的关注度，不过，面对波兰电商巨头 Allegro、 Amazon.pl 和速卖通等一众对手，要想取得最后的胜利，也并不容易。

巨头环伺竞争激烈

Shopee 在波兰面对的最大挑战依旧是波兰电商巨头 Allegro。

数据显示，Allegro 在 5 月份的网站和 APP 访问量为 2203 万，平均花费时间为 1 小时 44 分 28 秒，比 Shopee 的两倍还要多。

除此之外，作为上市公司，Allegro 早早就实现了盈利，没有资金压力，今年 3 月，为了满足市场需求，Allegro 还推出了英语版本，4 月，又完成了对在捷克共和国、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚运营运营的 Mall Group 和 WE | DO 公司的收购，进一步扩大了市场规模。

除了 Allegro，Amazon.pl 也是一个强劲的对手。

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