2022年7月24日星期日

不到一年,增长百倍,Shopee在波兰越来越火

后疫情时代,波兰电子商务市场增速有所放缓,但中央统计局的数据显示,消费者并没有离开线上而转向线下,也没有"勒紧裤腰带"过紧日子。

Strategy & Polska 的研究数据称,未来五年,波兰电子商务市场的价值将增加超过 940 亿兹罗提(约合 202.57 亿美元),总量达到 1870 亿兹罗提(约合 402.98 亿美元)。

数据进一步显示,超过一半的增长(54% )将来自三个类别:时尚(210 亿兹罗提)、电子产品(190 亿兹罗提)和健康与美容(110 亿兹罗提)。

面对如此好的市场前景,各大电商平台都纷纷采取措施,或进入、或加强在波兰市场的布局,希望从中分一杯羹。

在众多平台中,就数去年刚刚登陆该市场的 Shopee 表现最为亮眼。

不到一年 增长百倍

去年 9 月,Shopee 进入欧洲第一站--波兰的消息被爆出,报道称,为了迅速打开市场,Shopee 不仅电话邀约卖家入驻,还在入驻的前 6 个月提供免费送货、零销售佣金政策。

凭借烧钱换市场的策略,进驻市场不到一年的 Shopee 交出了一份亮眼的成绩:根据今年 5 月 Mediapanel 的数据显示,Shopee 在波兰市场的网站和 APP 访问量为 1039 万,平均使用时间为 27 分 35 秒,超越速卖通排名第二。

另根据 YouGov BrandIndex 的数据显示,早在去年 12 月,Shopee 的品牌知名度就开始攀升,1 月份对其认知度超过 25%,并在接下来的几个月里继续增长。

除了大肆补贴之外,Shopee 在波兰市场的营销策略也对其知名度上升起到了莫大的帮助。

4 月份,为了给 55 大促预热,Shopee 在波兰站各大媒体投放了一则背景音乐为流行儿歌《鲨鱼宝宝》改编的推广视频,视频播出后,引发了市场的广泛热议。


虽然大多数消费者不习惯食品的广告创意和背景音乐,不过,其所产生的效果却令人惊叹。

数据显示,视频至少被 1821 万波兰消费者看过,占 16-59 岁人数的 85.3%,还在 Youtube 上获得了上百亿的播放。

YouGov BrandIndex 表示,Shopee 波兰站的 55 大促广告很可能会成为 2022 年最受关注的广告活动。

虽然目前 Shopee 在波兰市场获得了空前的关注度,不过,面对波兰电商巨头 Allegro、 Amazon.pl 和速卖通等一众对手,要想取得最后的胜利,也并不容易。

巨头环伺 竞争激烈

Shopee 在波兰面对的最大挑战依旧是波兰电商巨头 Allegro。

数据显示,Allegro 在 5 月份的网站和 APP 访问量为 2203 万,平均花费时间为 1 小时 44 分 28 秒,比 Shopee 的两倍还要多。

除此之外,作为上市公司,Allegro 早早就实现了盈利,没有资金压力,今年 3 月,为了满足市场需求,Allegro 还推出了英语版本,4 月,又完成了对在捷克共和国、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚运营运营的 Mall Group 和 WE | DO 公司的收购,进一步扩大了市场规模。

除了 Allegro,Amazon.pl 也是一个强劲的对手。

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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1182717.html


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