数字媒体时代，品牌不再是品牌

数字媒体时代，传统的品牌营销逻辑被数字化时代重新定义，如何进行品牌营销，得顺应数字媒体时代的逻辑。

‍1、被技术重新定义的品牌

数字媒体时代，品牌的已经不再是品牌，而是被技术重新定义。

举一个例子，汽车品牌，因为新能源技术的突破，导致了一个结果，就是汽车被分成了油车和电车的区别。如果还是想买油车的用户，传统的品牌影响力还是对用户的传播营销是有效的。毕竟这些传统品牌后面带着的品牌价值是这些油车背后的发动机动力，车身密封性，车内软装的舒适性，人车交互的一些科技背书。

到了电车时代，所有的经销商Dealer 都会跟用户在普及，电车嘛，就是一台放大的PAD+四个电机驱动四个轮子的会走的PAD而已。电机驱动加速度远超过传统的油车的发动机，好的电机，电池加几个传感器，还有配套的自动驾驶的软件配套，成了电车的基本配套。电车现在除了特斯拉成了行业相对的价格品牌保障之外，其他什么BMW，奥迪，丰田等等其实对绝大多数的经销商和消费者而言，只是一种性价比的选择，品牌在电车技术重新定义前被重新洗牌。国内的电车市场索性全部都是新品牌重新挂帅，反正对用户而言，都是新的开始。电车品牌领域就剩下行业领先的特斯拉和其他电车的品牌。

电车领域的品牌只剩下第一，其他都是第二。整个行业的品牌被技术重新刷新了。

特斯拉汽车的4680的电池成了一个技术拉开品牌差异化的一个分水岭。

2、品牌演变成数字内容消费品

同样是汽车品牌，另外一个应用场景，就是汽车品牌已经不再是直接影响购买者，而是影响一群并不是购买者的喜爱者。

继续举一个例子。现在大量的名车，一辆车往往定价就是几百万美金几千万人民币的车子，这类的豪车本来就不是卖给一般的普通人。这些汽车品牌的IP形象成为一般消费用户无法触手可及的消费品，在数字媒体时代，这些顶级的汽车品牌的IP慢慢演变成为使用价值之外的一种低门槛的IP消费品——皮肤。

在大量的游戏里面，普通的玩家把几百万美元或几千万人民币的汽车品牌的外观，造型变成皮肤采购，形成一个持续多次的购买，按月购买，按次购买。把这些著名的品牌的IP成为一个外观内容来消费，变成了一个普通人都消费得起的周边消费。

衍生品内容消费，把一个传统的汽车造型，品牌，外观变成一个可以订阅的游戏内容皮肤。这种品牌的IP衍生，把品牌从工业制造的高端消费，演绎成了大众的，长销的，重复购买的数字内容产品。

在数字媒体时代，品牌已经不只是品牌，而是从品牌演变成了内容IP。成为知识产权产品的数字内容消费品。

"从品牌演变成了内容IP。成为知识产权产品的数字内容消费品。"几个著名的汽车赛车品牌在和平精英，及海外版PUBG Mobile里面的皮肤成了汽车品牌的内容衍生品。

3、从流量种草到IP种树

其实，从以上两点非常容易看出，数字媒体时代的出海.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1188952.html

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