近年来消费者对护肤的诉求主要集中在美白、保湿、清洁等功效，几乎所有个护品牌都有相应的产品线。
市场对这些功效产品的推出，从成分开发、科技投入到品牌营销均可谓到达顶峰，消费者在各个价位都能买到效果理想的产品。
与此同时，基础护肤功效的产品竞争越来越激烈，正在迎来它的边际效用，品牌要突围就亟待开发消费者新的个护需求点。
以韩妆为概念的美国小众护肤品牌Glow Recipe就是抓住了这一空缺，同时配合海外社媒以及红人营销快速增长，成功将韩式美妆概念打了出去。
品 牌 概 况
BRAND
Glow Recipe于2014年创立，首先发力电商市场，做韩妆产品在美国的电子商务分销平台，专注于售卖天然成分类护肤品。
- 简洁多效的护肤需求
Glow Recipe调查市场发现，很多女性消费者，她们的护肤需求没有得到满足，她们的生活也与复杂、繁琐的护肤Routine无法协调，这让护肤变成了一种负担，甚至会让人很焦虑。这让她们看到护肤品的市场机遇，创建一个简洁多效的护肤产品成为品牌目标。
- 以水果为主打成分
Glow Recipe主打西瓜成分，强调每件产品都有高含量的水果提取，推出了一些西瓜成分产品，即西瓜睡眠面膜、西瓜保湿霜、西瓜果冻面膜，其中都富含丰富的维生素和植物精华。这套肤护品的高颜值，白色透明瓶身和粉红色的瓶盖。该系列产品一上市就备受追捧，特别是西瓜睡眠面膜。
社 媒 布 局
SOCIAL
在Glow Recipe的消费群体中，千禧一代占比高达71%，而针对这一群体，冗长枯燥的文字、宣讲式的硬植入已然过时。据Instagram研究中数据显示，57%的用户希望看到来自品牌的"有趣"或"娱乐"内容。因此Glow Recipe将这一模式称为"skintertainment"(皮肤娱乐)。接下来，我们就来看看Glow Recipe是如何用这一模式布局社交媒体的。
首先是全盘来看，我们发现Glow Recipe在主流社交媒体中均有布局。
一
Glow Recipe在Facebook上累计9万粉丝，账号主要内容大多为产品利益点的宣发，成分的讲解，素人使用前后的对比图，产品的折扣信息等等，
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1189294.html
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