在时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流。但随着年轻用户的崛起，另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。
今年，更多年轻小众的奢侈品牌开始瞄准中国市场，德国极简主义高端奢华品牌Jil Sander、美国设计师潮奢品牌AMIRI，法国小众珠宝品牌Messika、日本设计师品牌Ahkah等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。
年轻小众奢侈品牌的共同点是，率先在天猫奢品开出"线上首店"，迈出开拓中国市场的第一步，随后再开设线下店，进一步挖掘国内市场。近期在上海集体开出线下旗舰店的Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI正是如此。
小众奢品一方面看中潜力巨大的中国奢侈品市场，也看到了中国年轻消费者对另类、小众潮流奢品的浓厚兴趣。在天猫上，小众奢品凭借标志性风格的单品热销，包括意大利品牌Marni的艺术印花和立体剪裁的包包，Ami Paris风靡全球极具辨识度的"小红心"标志、Jil Sander的饼干厚底鞋、AMIRI潮人必备的"骨头鞋"等。.............
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