跨境电商资讯：把握全球电商增长时机，实现

作为全球领先的短视频平台，TikTok 以独有的方式构建了一个连接内容和商业零售的枢纽，让购物变成了一种充满创意、互动的体验，为商家吸引消费者关注创造了前所未有的机会。但高增长机遇背后暗含着挑战：内容创作和本土运营难度高、广告投流模式差异大、缺少成功经验等，商家如何破局成为新的挑战。

12 月 1 日，我们邀请到 Nativex 高级商务经理 朱彦洁 做客店匠视频号直播间。基于多年全球营销经验，Nativex 作为 TikTok for Business 官方广告代理商，将带大家把握当今全球电商增长势头，从搭建 TikTok 出海落地页，到实现 TikTok 广告投放效益最大化，一一拆解分析。

全球领先的移动营销专家——Nativex。作为汇量科技Mobvista旗下品牌，Nativex覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运 营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。

小匠为帮助大家更高效地掌握直播重点，整理如下直播干货 & 答疑汇总。

如何实现 TikTok for Business 广告价值最大化？

TikTok 是一个同时具有电商、媒体属性的社媒平台，目前已在全球覆盖 150 个国家 / 地区以及 35 种语言，是全球最受欢迎的四大社媒平台之一。短视频更容易激发用户的冲动心理，TikTok 的用户也更容易被广告激发购物欲，从而对其进行转化、增加购买率。

TikTok 用户消费体验

用户在 TikTok 生态平台上，从对商品感兴趣、与内容进行互动、再通过广告的刺激加强购买意愿，最后发布视频对商品进行反馈。

基于 TikTok 用户消费体验链路，不同的广告产品设置

如何使用数据优化 & 度量工具助力广告效率效果提升？

付费导向优化工具 - 价值优化（Value-based Optimization）

帮助广告主精准定位高购买力用户，直接提升产品回报率 ROI ，有效节省优化团队时间和人力成本
适用于应用类电商客户：仅投放安卓系统的广告主、确保回传应用内付费事件和对应的付费价值、过去 7 天累积超过 30 个付费（人数）转化也适用于落地页电商客户：确保正确设置 Pixel ，使用 DeveloperMode 回传付费价值、过去 7 天累积超过 20 个付费（人数）转化出价策略产品（Lowest Cost & Cost Cap）通过控制「成本上限」和「最低成本」合理设置细化测试，选择最优策略投放

成本上限 Cost Cap VS. 最低成本 Lowest Cost

预算优化工具（Campaign Budget Optimization）

自动倾斜预算给到预期表现更好的广告组；提升广告 Campaign 整体的效率，降低获客成本注意该预算优化工具只能和最低成本（Lowest Cost）出价策略配合使用；一个 CBO Campaign 下需要设置至少 3 个广告组；在广告计划学习期内（即 Campaign 累计获得 20 个转化数据前）不得对账户做任何调整

再营销（Retargeting）

通 过精细化投放大范围触达潜在客户、唤醒沉默客户，提高存量用户活跃度和粘性并延长其生命周期

TikTok 落地页电商广告搭建指南

STEP 1 落地页电商广告基建准备

了解现阶段的目标和 KPI ，做好基建，确定受众，明确预算，再做出优化策略。

STEP 2 快速搭建广告计划

首先设置推广系列，选择转化量推广目标、输入系列名称、设置推广系列预算优化按钮。再进行广告组设置，选择自动或编辑版位，根据具体投放市场进行调整的版位设置；或者开启单条广告组包含多条不同素材广告的程序化创意（ACO）。基于多年全球营销经验 ，Nativex 作为 TikTok for Business 官方广告代理商，将带大家把握当今全球电商增长势头，从搭建 TikTok 出海落地页，到实现 TikTok 广告投放效

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1288214.html

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