最新的亚马逊数据显示，过去三年，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长近 3 倍，许多品牌卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长，在过去两年的年复合增长率较非品牌卖家平均提高 50% 以上。
中国出海品牌收获了亮眼的成绩，然而机遇之下也暗流涌动，不断加剧的全球市场竞争挤压着有限的市场份额，激发了更多出海企业品牌化转型和本土化创意营销的迫切需求。
在此背景下，亚马逊广告发布了 2023 海外品牌营销趋势洞察。现在，跟着 Somos一起解读，看看未来都有哪些值得关注的发展趋势。
01品牌价值影响购物决策
中国出海品牌在过去一年的出色表现，再次让「品牌价值」一词走进了大家的视野。
亚马逊广告调研显示，79% 的消费者更愿意选择与自身价值观契合的品牌的产品� �服务。并且，品牌理念和品牌价值的作用在主流消费人群 Z 世代身上会被进一步放大。
爱德曼的一项研究表明，84% 的 Z 世代消费者会根据品牌价值做出购物决策，并对品牌产生忠诚度。大部分Z世代消费者更重视购物所带来的精神满足，这意味着打造品牌变得越来越重要，同时也为出海新势力和中小品牌的出圈创造了不少机会
品牌价值在消费者心中的权重不断升级。超过 70% 的受访营销专家和资深讲师表示，中国出海企业目前亟需提升的核心能力之一是「从产品思维转向品牌思维」的能力，也就是要重视品牌差异化的打造。
过去几年，安克创新、致欧家居、赛维时代等中国出海品牌的成功也充分印证了这一点——
总而言之，新的一年，「品牌价值」将是出海的关键词，「品牌建设」依旧是出海卖家不可忽视的痛点和需要努力攻克的课题。
02渠道碎片化+广告视频化
到 2023 年，病毒式营销不再是新鲜玩法，然而根据第三方调研显示，超过 70% 的消费者依旧愿意通过短视频来了解产品和品牌。
尤其在美国和英国，消费者和品牌之间的互动渠道多达 20 个，直播和短视频备受青睐。在亚马逊上使用品牌推广视频和展示型推广的卖家数量也显著增多。
在多元化的营销渠道中，想要抓住消费者的眼球，营销素材的「创意」和「内容」尤其重要。
Somos 遇到过很多渴望改变、想在市场竞争中脱颖而出、被消费者记住的出海企业，他们往往想要走创意路线，但却缺少想法和素材。
为了帮助他们解决这一难题，我们充分利用了多元文化视角、独特创意思维和丰富的品牌实战经验，协同海外本土团队为许多出海品牌打造了差异化创意内容，并在去年成功获得了亚马逊广告验证合作伙伴的身份，为亚马逊品牌旗舰店的视频广告创意服务提供了更多选择与可能。
图片来源：亚马逊
2023 年，中国品牌要想拿下海外消费者的心，创意依旧必不可少。
最新的亚马逊数据显示，过去三年，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长近 3 倍，许多品牌卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长，� �过去两年的年复合增长率较非品牌卖家平均提高 50% 以上。
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