开启斋月季！电商人不可错过的3个品牌营销案例

又一重要促销节点即将开启！据 GoodSpy 的营销日历显示，2023年印尼穆斯林斋月将从3月23日开启。斋月是一年一度的全球穆斯林盛会，对于电商人来说同样是不容错过的重要营销节日。

来源：GoodSpy

根据 Pew Research Center 最新数据显示，2010至2050 年，穆斯林人口总数将从16 亿增至28 亿，占全球人口比例增至29.7%，增幅是世界平均人口增速的2倍，也就是说全世界有约1/4的人口都会庆祝斋月，"斋月经济"不断升温。其中，以穆斯林人口集中区为例。据 Statista 数据显示，2022年斋月期间，中东和北非地区的在线消费额为62亿美元。与2021年斋月期间中东和北非地区消费者的在线支出相比，预计增长39%。

今年新一轮的斋月营销已经开启，从 Google Trends 上可以发现，近90天"斋月"的搜索热度呈上升趋势，反映市场需求正在上升。同样在 TikTok 也是如此，相关的热门标签如"#ramadan"和"#ramadan2023"播放量均突破了346亿1.9亿，不少商家已经开始宣传和预热新品。

来源：Google Trends

同时商家们在媒体广告上的营销力度正在逐渐上升。从 GoodSpy 数据显示，斋月相关的广告素材投放量近3个月呈上升趋势，1月环比增长178.3%，2月增长81.3%。其中服装、个护美妆和家居装饰三个品类投放最为活跃。在下文，我们将通过3个品牌案例来分析商家如何开启斋月营销。

来源：GoodSpy

01

服装案例-Nishatlinen

Nishatlinen 是巴基斯坦本土的一家服装品牌，店铺主要做高端奢华、精致裁剪的民族服装和穆斯林服装。款式上，男装以浅色及深灰色样式长袍居多。而女装的款式则比较多样。价格上看，大部分商品售价在6000至7000巴基斯坦卢布（即26美元左右），在当地消费市场属于中等偏上水平。从独立站的访问量来看，Nishatlinen 官网访问量稳定在80万左右，流量大部份来源巴基斯坦本土。

来源：s=.zrld=s?s_okg

在社交媒体营销方面，Nishatlinen 主要布局Facebook 、 Instagram 和 YouTube 平台，粉丝量分别为229.8万、246万和3.19万。而在其社交账号上可以看到 Nishatlinen 已经开始着手斋月营销。内容上，Nishatlinen 主要是通过"斋月精选"的图文来向用户推荐热款服饰。

来源：Facebook

从广告投放量来看，Nishatlinen 在斋月季的营销投入也有明显上升，2月份投放量环比增长42.6%。投放渠道上 Messenger 、Facebook 和 Instagram 投放份额占比均为25.37%，而在 Facebook（FAN）渠道的广告投放则有所减少。

来源：GoodSpy

在 Nishatlinen 投放的广告素材中，以图片类的素材占比居多，高达75.87%。其次是视频类素材占比24.13%，其中时长≤15s的视频素材占比达86.3%。

来源：GoodSpy

在近期针对斋月来投放的素材中，Nishatlinen 的设计比较偏简约、清新的风格。如下面投放的图片素材，通过模特突出服装款式，另外还增加了斋月文案和图案元素，渲染斋月购物氛围。

素材类型：图片，投放天数：6天，

预估曝光量：5.8万，来源：GoodSpy

02

家居装饰案例-Darussalam

Darussalam 是澳大利亚本土的一家针对穆斯林消费群体家居类目品牌。据统计，澳大利亚穆斯林总数已经飙升至60.4万人，占总人口数的2.6%，这部分群体的消费力不容小觑。目前该店铺月均访问量在10万左右，在1月份访问量有上涨，其中有81.56%的访问量来源澳大利亚，可以看出该品牌在当地有一定知名度。从产品上看，Darussalam 主要售卖装饰灯、家居摆件、书籍和服装配饰类的产品。

来源：Nishatlinen

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205446.html

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