2023年3月3日星期五

跨境电商资讯:“戴森平替”徕芬这匹黑马火

经常逛小红书或者微博的网友应该能刷到这种类型的帖子"都2023年了,大家还在用传统吹风机,高速吹风机不香吗",吹风机作为家家户户都要必备的一款平价电器产品,大家都对之很熟悉,那高速吹风机又是何物?甚至还登上了微博热搜,又是什么原因让高速吹风机火爆出圈呢?

01 碰瓷戴森 月销一亿

在各大电商平台上输入"高速吹风机"这个关键词,首个推荐的商品就是"戴森吹风机"。

图源:谷歌

原来戴森就是高速吹风机的经典代表产品,观其价格,会发现戴森和我们往常用的吹风机在价格上天差地别,单个的售价高达3399元,肯定会有不少人说一个吹风机卖这么贵,这真的不是纯纯的"智商税"吗?

而戴森之� ��以售价如此之高,也是因为品牌的工业设计、核心的超高速电机技术以及品牌效应的原因。戴森吹风机的出现,让原本平价的吹风机变得奢侈起来,于是很多企业嗅到吹风机的商机,纷纷行动起来。

图源:小红书

徕芬就是其中一个迅速杀入高速吹风机市场的品牌,其早期的打法就是将自己包装成"戴森平替",凭借这个营销套路,徕芬直接切入消费者痛点,迅速吸引消费者注意,并且从社交媒体等短视频平台入手,发布关于"性价比、黑科技"、"平替版戴森"、"平价国产产品打败戴森"之类的大标题或关键字,在消费者群体中刷足存在感。

02 转变营销方向:大谈技术

徕芬随着在网络上因为"碰瓷"戴森导致的热度和流量� ��断上涨,在大量曝光后,迅速在电商平台占据了高速电吹风机这个细分品类的销售榜。

图源:谷歌

除此之外,徕芬还选择在线下各大商场、写字楼等地投放广告,全面接触各种消费者,更是以谐音梗"明星都是吹出来的"等搞笑广告词,不断突破人群圈层,深刻植入品牌印象。

在线上下结合,徕芬卖爆时,品牌开始"翻脸不认人",其品牌创始人叶.........

经常逛小红书或者微博的网友应该能刷到这种类型的帖子"都2023年了,大家还在用传统吹风机,高速吹风机不香吗",吹风机作为家家户户都要必备的一款平价电器产品,大家都对之很熟悉,那高速吹风机又是何物?甚至

原文转载:https://www .kjdsnews.com/a/1332577.html


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