电商出海旺季Taboola 助力出海电商优化“黑五网一”营销渠道、加码业绩提速

现如今，"以电商出海为原点"愈发成为品牌/企业的必选战略之一。然而，电商出海并非易事，诸多环节都需要精心策划和实施。Taboola 作为全球领先的内容推荐平台、开放网络第一大广告平台，依托世界顶尖的AI技术以及在开放网络原生广告领域的规模优势，正在成为引领优质品牌出海的旗帜。

每年的 11-12 月（Q4）至来年 1 月（Q5），都是出海电商品牌争夺互联网流量的关键期。事实上，从 10 月 31 日万圣节开始，密集的 Q4 营销节点接踵而来，消费者也开始对此抱有期待并率先进入购物狂欢的"备战"状态。而对出海电商品牌来说，更应提早抢占 Q4 营销机遇、以行动布局优化营销渠道、加码业绩提速。

2023年 Q4 营销节点涵盖了 10 月 31 日万圣节、11 月 23 日感恩节、11 月 24 日黑色星期五（Black Friday）、11 月27 日网络星期一（Cyber Monday）、12 月 25 日圣诞节以及 12 月 31 日新年。其中，"黑五网一"仍是下半年出海电商品牌"商战"必争的重头戏之一。

2023 年 Q4 季度电商市场规模预测及营销漏斗模型

通常来讲，2023 年"黑五网一"在 11 月 27 日后便会结束，然而根据往年经验，"黑五网一"的大促活动将一直持续到 12 月初，并将为品牌带来确定性的营收增长。

根据 Adobe Analytics 数据，2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日，美国网购销售额将达到 2218 亿美元，同比增长 4.8%；包括感恩节、"黑五网一"在内的购物季，预计将拉动 372 亿美元的在线支出，同比增长 5.4%。

这意味着，出海电商品牌若能借助此股节日东风，提前为此做好充足准备——高效利用营销渠道、合理布局营销策略等，制胜大促、爆单起飞并非遥不可及。

在 Taboola 发布的《2023 Holiday Creative Playbook》中，我们将 2023 Q4 营销漏斗形象地比喻成一棵倒置的圣诞树，从今年 10 月起到来年的 Q5 季，每个重点阶段都拥有关键的营销见解，而出海电商品牌也应遵循相应的步骤，以实现更高的转化率和ROAS。

具体来说，11 月的营销思路以"考虑购物+早期购物"为主线，建议电商品牌要兼顾早期购物者和正在考虑的购物者，通过多种方式鼓励他们注册并完成下单；而在"黑五网一购物季.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1453146.html

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