社媒平台已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社媒渠道的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。
克劳锐聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤、洗护用品、本地生活等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。
随着年轻人消费观念及潮流文化的发展，精神文化圈层愈发影响用户时尚理念，年轻人开始用穿搭强化自我表达。内容平台上，时尚内容总量持续增长，更新迭代快，加之国货及新品牌陆续崛起，时髦精、反差感、实用性成为了品牌内容营销关键词。
克劳锐基于行业视角，洞察社交平台上的时尚穿搭内容特征，解析品牌借势户外内容的营销趋势，发布《品牌社交营销系列研究——时尚穿搭篇》，为行业带来深入的研究与探讨。
市场回暖，社交内容加速迭代
整体来看，2023年服饰行业回暖，网上零售成为了服装赛道增长的主力。国货及新品牌崛起，占据休闲运动及快时尚领域的头部位置。
从上半年来看，国外快时尚品牌在国内进入闭店潮，营收增速放缓，反观国内快时尚品牌UR线下门店扩张，线上销售增长快，在618期间全平台GMV超6亿。
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从内容角度来看，根据克劳锐指数研究院统计的数据，2023年1-7月社交平台时尚领域内容数量同比增长49.4%，互动量同比增长22.8%。时尚内容总量攀升，互动量增速放缓，内容更新迭代的速度加快。
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时尚内容消费成为年轻人的心头好
BARBIECORE、美拉德、多巴胺穿搭……一系列时尚关键词掀起了年轻人热议的风潮，品牌紧随其后，带来了一系列花式营销玩法。
以BARBIECORE为例，《芭比》电影掀起以粉色系为首选的穿搭热潮，形成浪漫、繁复、明艳的穿搭风格，仿佛置身芭比世界，"BARBIECORE（芭比核）"成为表达女性力量的风格化穿搭。随后，从奢侈品到快时尚，品牌相继推出粉色系产品，电影热映期间不少时尚品牌参与IP联名，借势营销。
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值得一提的是，"洞洞鞋"成为了今年新的圈层标识。借助社交话题的发酵，网友自发玩梗造梗形成独特的"社交语言"，将洞洞鞋爱好者划分为"洞门人"，洞洞鞋作为"社交符号"不断强化着品牌与消费者的情感链接，并为扩大圈层影响力积累大量KOC用户。
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此外，小红书#不费力穿搭 话题有着4.0亿+阅读量，抖音#松弛感穿搭 话题下视频播放量也超过3.8亿。年轻人追求舒适的生活态度让穿搭在舒适与时髦之间找到平衡，衍生出了多种时尚风格。
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今年，专业服饰日常化、功能性产品时尚化，"轻量化"户外逐渐穿搭形成风潮。根据克劳锐在线用户调研数据显示，49%的用户表示偏好"休闲型"户外活动，57%的用户看重户外品牌的时尚度。
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随着线下演艺活动复苏，Y2K（千禧风）凭借强烈的视觉冲击及丰富的色彩搭配，成为粉丝的音乐节穿搭，由此衍生出的多巴胺穿搭、辣妹穿搭，也成为2023夏日热门。
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值得关注的是，新中式服装热度不减，国风穿搭走向日常化与多元化。以"马面裙"为例——从"汉服单品"进阶为"大众单品"。内容营销分散到多种生活场景、搭配差异化现代服饰。
克劳锐报告 | 从色彩到场景，年轻人的潮流时尚品牌真的懂吗？：https://www.kjdsnews.com/a/1659945.html
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