Facebook 高出价+低出价的投放模式对比

很久没再做过不同出价的的投放模式下效果对比，这段时间重新尝试了一下，发现其实还是有比较明显差别。
测试平台：Facebook+Google测试产品，金融类

很早以前其实介绍过Facebook的出价并不是单纯的限定你的目标转化价格，而是用出价去限定曝光的人群价值范围，而预算也不只是单纯的真实表达你的预算，而是一个曝光速度。
基于这个逻辑，我们在投放Facebook的时候实际上是有两个思路可以尝试的：
1，高出价+低预算2，低出价+高预算

这两个模式下的投放最终都能相对控制自己的每天预算消耗进度。但是实际上这两个模式最终跑下来的结果会有比较大的差异。1，如果选择了高出价，意味着覆盖的人群范围比较宽，尤其是出价越高意味着覆盖到的人群价值越高，再搭配了低预算的模式，系统会认为你是想覆盖更多高价值人群，但是预算有限，所以在曝光速度上会比较慢，并且尽可能在有限预算下覆盖更精准的人。
这个模式下跑下来多为高用户价值的少量用户，在最终的数据表现是广告的后续行为转化率都会比较高。
2，如果选择了低预算。广告覆盖的人群会相对偏低端一些，但是预算足够大的话，那么系统会加快曝光，尽可能跑到更多直接转化的人，但是这类人群的后续行为不一定非常理想，只有把这个低价值的人群曝光都达到当天的frequency阈值，才会向上去寻找更高价值的人群曝光，理论上只要预算足够大和时间足够长，最后还是会覆盖到更多高价值人群，但是实际情况中，覆盖到的总的低质量人群还是太多。
这个模式跑下来的数据，通常会是直接转.............

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