特赞副总裁王娟：数字化时代企业要经历3×3的营销工程

ZHINIUER Awards（执牛耳者奖）正在征集中

女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。
女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。
春暖花开，数字营销商业信息门户「执牛耳」联合企业智能营销SaaS领航者「百度爱番番」特别策划系列专题，对话营销商业领域女性实践者，探讨来自她们的核心洞察，#见证她力量 营销正当燃#！

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Q:数字营销趋势洞察和指南

A：最近几年，我们发现越来越多的企业开始更加关注在"内容"的力量上。如今是"内容大爆炸、触点粉末化"的时代，在我们看来，现在的内容战争，其实就是抢夺用户注意力的战争。

"数字时代，企业传统的营销打法已经逐渐失效，我们需要系统性建立内容的数字基础设施，来支持数字时代的内容战略。"Jennifer 认为，在这之中，内容体验发生很多变革。目前，企业营销战役的重要挑战主要来自于以下几个方面：

  1.在触达上，用户体验分散；
  2.在渠道上，个性化内容多；  3.在内容的周期上，变得短暂且碎片化；  4.在企业的流程上，内外部协作阻碍多。

在今天营销战役高度复杂的状态下，企业必须借助科技的力量。在特赞看来，数字化时代企业要经历3×3的营销工程。即触点数字化、用户数字化，内容数字化。其中，触点数字化、用户数字化很多品牌都做的差不多了，到内容数字化，成了近期大家讨论关注的一个重点。

在触点数字化和用户数字化能力快速发展、营销工具越来越丰富的同时，内容能力，还在很多时候需要刀耕火种、人拉肩扛，成为了数字营销的短板。然而内容是最能够给品牌带来营销复利的。特赞在做的事情，就是帮助品牌构建一个系统性的数字基建：

在上游构建源源不绝的内容创意生产，同时在企业内部建构优质、高效的内容水库（DAM），沉淀和管.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/846624.html

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