逃离亚马逊，布局多平台碰壁！跨境卖家如何渡过瓶颈期？

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AMZ123获悉，日前，Kantar与NRF联合发布《2022年全球50强零售商排名》，沃尔玛和亚马逊再次分别占据第一和第二的位置，稳坐头把交椅。
 但亚马逊却并不满足于此。近期以来，亚马逊动作频频，推出新卖家激励措施、在各地建立物流中心等等都无一不彰显着亚马逊不安于现状的雄心壮志。 然而，对于亚马逊的这一系列举措，受过去年封号潮重创的跨境卖家们却并不买账。 

内卷外患，亚马逊赛道遭遇瓶颈期？

AMZ123了解到，近期在论坛上有卖家反映，亚马逊赛道如今的流量成本越来越高，新品上架不刷单卖不动，问了很多卖家朋友，都说今年做亚马逊血亏。  ▲图片来源于知无不言
AMZ123卖家交流群里，甚至有不少卖家都发布了亚马逊店铺出售的消息，选择悄然离场。  ▲图片来源于AMZ123卖家交流群
究其根源，近年以来亚马逊赛道上的"内卷外患"是最主要的原因。 

1、行业内卷，低价螺旋

近年来，乘着疫情爆发，宅经济崛起的东风，大批卖家涌入跨境电商市场，仅在2021年一年，亚马逊商城就有472,000名卖家加入，即大约每天都有1824位新亚马逊卖家。 随着入局亚马逊的卖家数量暴增，整个亚马逊市场内卷变得严重，不少卖家纷纷通过压低利润打响价格战，形成低价螺旋，在让渡企业自身利润的同时，也给整个行业带来了严重的亏损。 在深圳刚刚重新恢复运行时，就有卖家反映，虽然各项成本都有所升高，但很多卖家的产品价格还是不升反降，选择了低价保量。  ▲图片来源于微博
论坛上也有卖家表示，低价螺旋了半个月，感觉销量和排名可以稳固了，然后提价了1美金，直接回到了解放前。  ▲图片来源于知无不言
跨境企业在争夺买家的战争中，价格确实是一种强有力的手段，但降价却也是最容易被竞争对手模仿的一种营销手段，低价螺旋的结果往往总是两败俱伤。 

2、政策收紧，成本上涨
亚马逊合规化已是必然趋势。为了加速卖家合规化进程，亚马逊近几年雷厉风行地实施了多项举措，政策合规越来越严格，卖家一不留神就会被发"绩效通知"。去年引起轩然大波的亚马逊封号潮就是其中最受瞩目的。

 除此之外，注册成本提高，保险要求提高、品类要求多个相关证书，也都是亚马逊卖家们需要面对的种种难题。 并且，亚马逊在收紧政策的同时，也在提高卖家们的各项费用。 不仅仓储库存费、多渠道配送费以及广告费有所上调，近日，亚马逊欧洲站又发布公告称，自3月31日起，亚马逊欧洲站也将上涨FBA费用。  ▲图片来源于亚马逊公告
在种种逆境之下，跨境卖家选择逃离亚马逊，布局开拓新平台，似乎已经成为了当下跨境圈的新风口。 

破局之路？多个卖家选择开拓新平台

AMZ123了解到，近期在论坛上，开拓新平台成为了卖家们讨论的热门话题。 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/849603.html

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