一周跨境大事精选 | 亚马逊公布欧洲站十大热卖品

周跨境大事精选Mar. Week5

欧洲电商多品类增长迅速

英国保持领先地位

近日，ystats.com对疫情以来的欧洲电商市场进行了调查总结。结果显示，疫情以来，零售市场发生了重大变化，越来越多的零售商和企业开始进行在线销售，增加在电子商务上的投入。

数据显示，欧洲顶级在线零售商在2020年的销售额实现了约40%的同比增长。其中，英国在整个欧洲保持领先地位，增速超过30%，预计2021年将占比近三分之一，全球排名第三。

另一个发达市场德国，其B2C电子商务市场在2020年同比增长超过20%，在全球排名中。西班牙B2C电子商务价值在2020年第四季度达到顶峰。此外，西班牙整体电子商务销售额的很大一部分来自西班牙到国外的交易。

从类目来看，硬件、食品、饮料、健康、美容产品类别经历了最快的同比增长。总体而言，在欧洲大部分市场，服装、鞋履和配饰以及电子产品通常被列为最热门的网购品类。但具体喜好还是因国家和地区而异。

在英国，平均有超过一半的受访者购买了服装、鞋履和配饰。然而，在德国，时尚和配饰部分跌至第二位，排名最靠前的是电子产品，电子产品占据在线销售额的约四分之一份额。西班牙最受欢迎的前三大类别分别为技术/通信、娱乐/文化和食品。而在俄罗斯，对产品细分的偏好因购买类型而异，在本地在线购物时，消费者首选为电子产品，而在进行跨境购买时，服装和鞋类占主导地位，消费电子产品的份额下降。

欧洲市场众多，但主要以英国、德国、法国等几个国家为主，卖家可以多关注当地的动态。

年销售超280万台

疫情推动美国手持按摩器销量翻番

NPD集团报告表示，人们需要从压力、运动、体育和其它肌肉锻炼引起的紧张中解脱出来，这使得手持式按摩器类别的销售额在过去两年里增长了347%。

手持式按摩器利用振动来温暖肌肉组织和增加血液流动，为人们承受压力、肌肉酸痛和疼痛的身体部位提供快速缓解。

从亚马逊平台看"hand held massager（手持按摩器）"，售价大多在20-50美金之间。卖点主要有适用于缓解全身肌肉紧张状态、便携式和灵活性、无线设计和可充电、按摩头具有多样性，可根据个人喜好选择。用途可家用也可当礼物送亲戚朋友。

买家对于该产品的评价，大多数表示能起到缓解紧张、放松肌肉的作用。但从买家差评来看，产品质量是一个大问题，例如,无法充电、产品使用时噪音过大等等。但部分卖家能够通过及时免费更换产品获得买家好评。

根据NPD数据，去年手持式按摩器的销售单位比前两年分别增长了43%和60%。

至于这类产品的受众对象，据了解，手持式按摩器对不同年龄段的人都有吸引力，但25-44岁的成年人对该类别商品需求最大。根据NPD的买家分析，两人家庭往往比其他家庭规模购买更多的手持式按摩器。女性在购买手持式按摩器方面领先于男性，女性购买占销售额的56%，男性占44%。

亚马逊公布欧洲站十大热卖品

亚马逊欧洲站包含站点多，潜在消费者也随之增加。相关数据显示，亚马逊欧洲五国站点的月平均访问量达到2.3亿次。未来四年，欧洲电商渗透率将达到67.1%，超过5亿欧洲人开始网购。

在巨大的市场面前，新老卖家的重点无疑是把握好消费趋势，赢得更多消费者。

近日，亚马逊欧洲站公布了今年将持续热卖的十大产品类目，卖家可作为参考。从销售情况来看，电子产品及配件、鞋服、服饰配件等仍然占据榜单前列。

相关产品未来四年的体量增长值得关注。其中，电.............

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