后台收到一条私信问我自己的产品流量成本很高，走内容营销是不是足够现实。因为之前已经有一群人问我关于Tiktok的问题，所以觉得有必要跟大家聊聊这个话题。
作为一个写了十几年文章的人来说，到现在我都觉得内容营销是一件非常难的事儿，有生产能力和有营销能力是完全不同的概念，就我关注的一些比较好的公众号作者来说，他们的内容非常好，但是每篇文章的阅读量惨不忍睹，千万不要以为好的内容会自行传播，更大的可能性是，即使你的内容非常好，最先发生的是很多人搬运你的内容，然后别人火了你只能干看着。
外贸行业这个现象更为严重，因为我见过不少产品做的不错，结果最后惨淡离场的案例，所以我一直给大家的建议是能先用付费方式测试，就不要盲目的去想着靠内容传播。更何况，很多人本身不太会做内容，更不懂如何传播。
上边两张图是我曾经关注的两个Youtuber，虽然粉丝量不是很多，但是庆幸的是他们属于跑出来的那波，大多数的内容创作者订阅的粉丝到顶也就一两万，如果没有很好的变现方式基本上也就这样了。文字类和图片类的可能更惨，因为时代在发展，获取信息的方式在变化，能够静下来花时间获取信息的人其实是在变少的。
那么到底哪些人适合做内容或者说什么样的内容会传播开来呢，实际上关于这个问题我琢磨了很久，一方面是我们自己也在做内容传播的事儿，另外一块则是因为在跟渠道合作的过程中希望别人生产的内容可以大范围传播，从而提升我们的品牌影响力。
我总结了几点内容传播的条件：
1、垂直类的内容往往越容易传播，但是要把知识给浅显化，比如上边我发的两个关于如何做手动刺绣的频道账号，他们的视频并不复杂，普通人就能看明白，甚至可以上手跟着做，这里有一个违背一般人的认知，其实专业的知识是非常难传播的，比如我们不管是在自己生产内容还是找网红或者写手制作内容的过程中经常犯这个错：堆积数据。但是堆积产品数据对于普通消费者来说完全不起作用，因为消费者最关心的只有三件事儿：产品好不好用？性价比高不高？外观漂不漂亮？对于产品采取了什么标准，使用了什么技术，大多数人是不关心的，只有同行从业者会关心。所以，既要做垂直，又要把知识给浅显化，做垂直是让人明白你是干嘛的，浅显化则是降低用户获取信息的门槛；
2、拥有冲突性的内容往往越容易传播，我们经常会看到很多文章的标题：最好用的十款XXX产品，30美金以下最值得入手的XXX商品，亚马逊必买的十款XXX产品。不管是文章还是视频，这样的内容其实是相对来说比较好传播的，.............
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