今天离Prime Day的开始仅仅只有一周，按照以往的惯例，亚马逊又开始了新一轮的封号、下架、删评价整治行动，此外亚马逊还针对Prime Day的站内外推广追加了5条红线。与此同时，上周亚马逊又公布了一条新闻，就是今年将有2个Prime Day，一个是在下周，另一个是在今年的秋季。
上周我们与大家分享了美国卖家对于Prime Day当天的亚马逊站内广告的投放策略分享。而今天，我们要与大家分享的则是美国卖家在Prime Day站外的广告投放方式。
第一部分：2022将迎来2个Prime Day
这应该算是今年的一个好消息，荟网认为亚马逊在今年推出2个Prime Day主要有几个原因：
1、去年因为疫情，Prime Day不得不延期到10月份举办
2、亚马逊今年的业绩不佳，Prime Day可以提振今年的市场信息和业绩
3、今年西方国家在疫情后消费提振，即使通胀率已经接近10%，但是却促使更多消费者找便宜商品
荟网估计今年秋季的Prime Day很有可能是在10月初，
由于亚马逊会在Prime Day之前和期间进行大量宣传，所以相信这会让今年的购物季更早到来，从以往的11月份提前到10月份。
第二部分：Prime Day的3条红线、2项打击行动
随着Prime Day的临近，亚马逊在上周再次强调了3条违规的红线，这里面有亚马逊主动设立的，也有亚马逊在美国政府的压力下被动设立的，它们是：
1、禁止在亚马逊以外给出额外折扣，这包括：
（1）所有Promo Code都需要在亚马逊Listing页面显示
（2）不允许向买家发送Gift Card销售指定商品
（3）不能够以免费、或者返现的形式吸引买家购物，这包括送测
2、禁止通过售后卡、站内消息、站内邮件引导买家进行站外沟通。而亚马逊也再次明确说明，所有的沟通都只能通过亚马逊站内消息，给出的站外链接只能最终指向亚马逊才不算违规，言外之意，所有向买家提供独立站、email、YouTube视频，都将被视为违规；
3、禁止使用Amazon、Prime、Prime Day的官方Logo进行站外推广
4、与往年一样，亚马逊从上周开始针对于现有评价中存在违规、以及过往收到过侵权投诉、安全投诉等问题的Listing开始进行严格审查，近期已经有不少卖家的Listing页面被删除评价、拆除变体，以及被下架；
5、除以上红线外，亚马逊还禁止卖家销售破损商品，或者旧货。这一条规定的时间点，正是在美国新泽西州法院做出规定，认为消费者如果因为从亚马逊购买的商品品质问题造成人身或者财产损失的，将可以直接起诉亚马逊并要求赔偿。
第三部分：7月4日美国国庆对本周销量影响
在Prime Day开始前一周，美国也将在中国时间今天的0:00分迎来独立日。这是美国一年中最盛大的全国庆祝日，也是美国的国立假期。这个假期对于这一周亚马逊卖家的影响也将非常大，这包括：
7月2-4日长周末，所有美国政府部门，以及美国证券交易所休息7月4日当天，美国邮政、UPS关闭，FedEx7月2-4日完全休息7月4日银行休息除此之外，美国线下超市平时是晚上9点关门，但是7月4日当天将是在下午6点关门
这有可能对于亚马逊的销售带来一些不确定性，可以看到的是：
从周六开始亚马逊的cpc竞价已经按照节日季计算，预算很快用完但是由于现在已经进入夏季，加上美国独立日周末，大部分人都会选择白天外出购物，所以白天cpc暴涨的同时，不见得有更多订单产生而到了晚上，如果许多人在白天购物后，晚上很有可能不会在网上进行购物加上所有人知道7月4日当天所有快递和邮政公司不工作，因此购物时间很有可能会推迟到7月5-6日
因此，我们建议大家务必实时关注自己的广告运营情况，如果转化率高，建议立即追加广告费。但是如果转化率不高，而且cpc烧的很快，建议果断在7月4日（今天）停止广告，等到7月5日再重新开启。
第四部分：今年的Prime Day内卷将不是主题
以往Prime Day往往大家都会想尽办法提升销量，这包括尽可能提升评价、尽可能降低商品价格、尽可能提升广告预算。
但是，今年荟网看到的情况与过去有很大不同，大部分我们接触到的智营荟员告诉我们今年更多要在Prime Day控制广告预算，实现盈利，当然这也是由于2021年的内卷过于严重，加上亚马逊今年上半年的销售表现不佳，以及国内受到动态清零的影响供应链仍然不稳定，加之海运费用仍然较高，所以大部分卖家已经不愿意以销量为目标，而是更加理性的追求利润。
关于Prime Day的亚马逊站内广告我们在上周已经............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1129467.html
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