星空健康频道: 名流圈人手一副！Gentle Monster诠释“沉浸式商业教科书”

2022年8月18日星期四

名流圈人手一副！Gentle Monster诠释“沉浸式商业教科书”

有这么一个品牌，不惜花重金把店铺打造成超现实技术展厅，不断突破创意边界、传递概念视觉。以毫不妥协的艺术态度建立起了强大的商业势能，在创立短短几年内就成为了名流圈人手一副的时尚眼镜品牌——它就是Gentle Monster。

Gentle Monster由Hankook Kim（金韩国）于2011年在首尔创立，秉持着品牌一贯的高端实验精神，从低调精致到凌厉先锋，创造了一系列极具现代感的眼镜产品。其成名速度犹如《江南Style》一路爆红，迄今覆盖全球30个国家，拥有22家旗舰店，名气与火爆程度完全不输那些老字号墨镜品牌。

凭借大胆前卫的新未来零售概念，Gentle Monster被业内称之为"沉浸式商业教科书"。那么这只温柔而又狂野的怪兽是如何在短短十年内跻身全球奢侈品牌行列，成为业界人人交口称誉的眼镜品牌呢？

❍ 不卖货，卖「消费场景」

创始人Kim认为消费者内心深层次的需求是新鲜感，为满足这一需求，Gentle Monster开始了对空间美学的探索，将大胆先锋的超现实主义概念融入到实体门店，使每个店面都呈现出不同的主题空间，源源不断地刺激着消费者的感官体验。

消费者永远喜欢新鲜事物，这是人的本性。在Gentle Monster，卖货从来就不是重点，而是消费场景的展示。该品牌的目标就是不断超越消费者的期待，为他们提供"新鲜感"。

除了怪诞的审美，其卓越的零售空间体验也是一大吸引点。

在开设第一家门店之前，Kim对零售行业进行了深入研究，他发现大多数品牌都在向客户传递一个认知，那就是"请购买我们的产品"。Kim决定另辟蹊径，将Gentle Monster的门店打造为艺术展览，将主打产品眼镜放在第二位。

起初，他不断推陈出新，每周更换一次展览主题，每次展览都好似一场精心策划的艺术画廊。大型又富有想象力的艺术装置，创意十足又别具一格的零售店铺空间令人耳目一新。后由于研发进度问题，Gentle Monster将这一周期改为每三周一次。

凭借强大的艺术氛围和未来感爆棚的空间，Gentle Monster成为了年轻人的潮流打卡地。

今年8月，Gentle Monster甚至在北京三里屯太古里最显眼的入口空间开设了全球最大的旗舰店。新店坐拥上下三层空间，覆盖超1330平方米，继续发挥「空间浪费美学」的品牌理念。巨型的球状物铺成的几何迷宫、利用光学可在不同维度中自由切换着的巨型昆虫装置。Gentle Monster利用感知与现实间的时空割裂感，无限试探着访者的感官边界，为消费者带来了无与伦比的沉浸式体验。