星空健康频道: 跨境电商资讯：芭比娃娃电影是内容营销的完

2023年10月19日星期四

内容营销是一种营销信息，首先是为受众提供价值——而不仅仅是推广产品或服务。这可以采取教育、灵感、娱乐或所有这些的组合的形式。

它可以像在出版商网站上的编辑内容中放置一篇广告文章一样简单，或者，就芭比娃娃而言，它可以像一部长篇电影一样宏伟，制作支出为 1.47 亿美元，营销预算与之相匹配。

虽然大多数品牌可能没有数百万美元的营销预算在他们的口袋里烧一个洞，但芭比娃娃电影是内容营销的一个有价值的案例研究，任何营销人员都可以从中学习，无论你的预算是多少。

1. 投资讲故事
芭比娃娃电影胜利的核心是引人入胜的叙事，与品牌的目标受众产生共鸣。就芭比娃娃而言，就像任何玩具一样，实际上有两个关键的受众需要平衡——孩子和他们的父母。

芭比娃娃电影必须适合年龄，并吸引他们的产品所针对的青春期前女孩，但它也必须说服他们的母亲芭比娃娃仍然有意义，并向他们的孩子传达正确的信息，这个想法在过去几年中一直受到质疑。

为了实现这一目标，这部电影在怀旧和现代之间取得了平衡，吸引了母亲对自己芭比娃娃的记忆，同时引入了一个进步和赋权的故事情节，感觉更适合 2023 年。

芭比娃娃讲故事的成功强调了了解目标受众并制作吸引他们的品牌叙事的重要性。这种叙述应该构成任何强大的内容营销活动的核心。

2. 一切都在标题中
成功的内容营销活动取决于能够吸引足够长的观众来听你说什么。芭比娃娃电影展示了精心制作的标题的力量，可以在不透露太多内容的情况下创造预期，鼓励参与内容。

简单的标语，“她就是一切，他只是肯“，揭示了电影采取的立场（并挑战了对芭比的期望），同时激起了对电影全部内容的好奇心。

这个例子强调了通过引人入胜的标题来定下基调的重要性，让受众渴望了解更多信息。结合引人注目的视觉效果，这可以跨 Taboola 等渠道利用，将您的观众吸引到您的内容。

3. 使用引人注目的视觉效果
芭比娃娃电影最引人注目的方面是其可立即识别的视觉识别。精心设计的芭比乐园，配上假天空，显然使用了太多的粉红色油漆，导致全球缺乏这些东西。

玛格特·罗比（Margot Robbie）的首映式服装忠实地再现了著名的芭比娃娃服装，以保持稳定的公关嗡嗡声节奏，并且.........

芭比娃娃电影风靡全球，票房碾压了它，巩固了它在流行文化中的地位——至少在一瞬间是这样。但是，隐藏在令人眼花缭乱的视觉效果，温馨的怀旧和女权主义信息中，隐藏着一个复杂（和大预算）的内容营销示例，并且看起

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