图片来源：图虫创意
TikTok For Business根据过去一年（2020年10月至2021年10月）的一手数据，为英国站点表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。
1.服装配饰类：闯出新赛道
服装配饰这一垂直品类是TikTok较受欢迎的产品之一。该平台创造了新的方式来激发人们塞满衣柜的冲动，帮助消费者充分融入趋势，不断回收旧服装、更新服装款式，并通过创意转场等视频形式不断加强用户消费心理需求。
Tik Tok是互联网营销的赛道之一，创作者和用户共同分享着时尚穿搭技巧和窍门。人们利用这个平台展现各类新奇的服装。TikTok上的时尚趋势结合了众多用户的兴趣类型，可持续性和DIY是TikTok时尚爱好者的主要兴趣点，将旧服装改造再利用，设计出专属于自己的款式和风格。
如前所述，创意转场也是平台时尚内容中的一大趋势。用户和创作者运用创意想法在作品中转换自如，以分享时尚理念。
用户不仅是潮流的追随者，同时也是潮流的引领者。这也是TikTok上的趋势如此富有影响力的原因。时尚界趋势充满了趣味性与创意性，社区用户通过不同的剪辑转场方式进行变装展示，从而助推其他用户也进行模仿翻拍，将趋势扩散开来。创作者们更进一步展示了更高级的转场教程，并让普通用户也能够尝试创作属于自己的作品。
（过去一年TikTok英国站服装配饰类视频整体增长情况）
时尚配饰这一垂直分类在TikTok用户中非常受欢迎，较去年同比增长了104%。此外，像#ootd（今日穿搭）这类标签的视频播放量增长了223%，#FashionTikTok的播放量较去年同比增长了2090%。这是因为平台社区用户主动创造了流行趋势，将TikTok变成了一个不断给予用户启发的时尚中心。
在较受欢迎的话题中，用户也很热衷于分享自己喜欢的内容。当社区用户分享自己所掌握的知识时，其中所蕴含的创造性就会流向品牌，这种灵感启发最终将在双方之间形成良性循环。
（过去一年TikTok英国站服装饰品类热门话题与对应播放量）
案例分析
对于时尚品牌来说，了解TikTok上的热门趋势能让品牌与用户保持联系。通过了解用户的兴趣（例如可持续性、服装灵感和时尚经验），品牌能够刺激用户的购买欲望。通过这样做，品牌将通过平台算法带着原生内容出现在TikTok上，进入用户的"为你推荐"页面。真诚且真实的内容能在品牌和用户之间建立信任感。通过与创作者合作，品牌可以通过这些值得信赖的"平台能手"为产� ��带来生机。
2.美妆个护类：明星产品，自有它的道理
在过去的一年里，该品类视频在TikTok大放异彩，借助"病毒式传播"的流量机制在平台上起飞。从护肤品、个人护理、再到化妆品，用户和创作者在TikTok分享他们对美容领域内不同产品和服务的体验和评价。
以某品牌的眼霜为例：从一位女士对产品的眼袋擦除能力的好评开始，促成了超过3300万次视频观看量（并且不断增加）。
TikTok上，创作者们和品牌方对产品包装、可用性、使用体验和评论，最终都会引发用户的参与讨论与购买行为。
欧莱雅粉底、美宝莲的Sky High睫毛膏、CeraVe洗面奶和EOS剃须膏等产品在#TikTokMadeMeBuylt名单上赢得了一席之地，因为创作者和品牌使这些产品成为其内容中的重磅主角。TikTok上，美容产� ��光彩夺目。熟练运用着特写镜头、ASMR内容、体验测评和详细的教程等方式，创作者以有趣和真实的视频内容将产品带到TikTok社区，从而产生购买等一系列连锁反应。
TikTok的美妆个护类视频内容可以迎合每种皮肤类型：#acn（痤疮）拥有138亿次观看次数，#oilyskins（油皮）拥有2.8亿次观看次数，#antiaging（抗老）拥有8.019亿次，创作者通过真实测评，以及展现使用产品的前后变化，在TikTok社区中建立了信任。例如，价格实惠的护肤品牌CeraVe和The Ordinary因在TikTok上以低成本获得巨大流量而闻名，多种产品得以迅速售罄。
（过去一年TikTok英国站美妆个护类视频整体增长情况）
在过去的一年中，TikTok的月活跃用户数量� ��用户在线时长不断增长。除此之外，美妆垂直类视频在平台上蓬勃发展，视频观看量较去年同比增长120%。同时，ASMR视频观看量较去年增长168%，这并非巧合，因为用户通过声音和感官将护肤和美容产品带入生活。
疫情使每个人都更加注重使用护肤品的仪式性。疫情为该品类的销售市场酝酿了意想不到的商机，这也使得TikTok成为全球美妆和护肤品灵感与选品的集中地。
在该平台上，用户可以看到完整的护肤流程、产品成分信息等视频数量不断增加，因为用户越来越注重皮肤健康、产品成分，以及了解如何正确使用该产品的重要性。这一关键性的消费意识转变，将增加以用户为中心的护肤内容视频数量增加，TikTok用户现比以往任何时候都更喜欢从TikTok学习如何正确对待自己的皮肤。
（过去一年TikTok英国站美妆个护类热门话题与对应播放量）
案例分析
TikTok上，积极参与平台趋势类话题的视频制作与品类推荐，能为品牌销售额带来巨大优势。
人们对于美妆个护产品的兴趣愈发浓厚，品牌还应该依靠创造性的方式进行充分的自我表达，并与社区用户保持良性沟通。
通过吸引受欢迎的创作者、不断利用平台趋势，以及真实的用户评价，品牌能以前所未有的方式吸引他们......... 图片来源：图虫创意TikTok For Business根据过去一年（2020年10月至2021年10月）的一手数据，为英国站点表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的类别、仍然较受欢迎的类别，以及 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/893632.html
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