跨境电商资讯：年入40亿，小家电“出海”

前言

  在当下的出海热潮中，家电是不可忽视的一支队伍。

  从传统白电，到新兴的智能小家电、清洁电器等等，中国家电品牌在海外的表现十分亮眼，海关总署数据显示，2024年1-2月，累计出口家用电器销售量同比增长38.6%，单2月便实现了52%的增速。

  比起带有文化隔阂的茶饮、餐饮等赛道，家电因为功能属性更重，避开了因消费习惯差异造成的水土不服。不少小家电单一品类中，中国品牌已经成为了海外市场中的佼佼者，比如Vesync，这家成立了十余年的小家电品牌，旗下的空气净化器、空气炸锅等多个品类在欧美市场均拔得头筹。

  经过多年时间发展，全球小家电市场至今仍然十� ��火热。不少卖家适时把握住了机遇，成功在海外崭露头角，业绩节节攀高。

  晨北科技便是出海小家电赛道的头部玩家。该公司成立于2013年，主营体重秤、厨房秤、空气加湿器、吸尘器、空气炸锅、烤箱、电热水壶等智能小家电产品。经过多年发展，该公司建立起了Etekcity、Levoit和Cosori三大品牌，成功入驻了包括亚马逊、沃尔玛、乐天、Wayfair在内的各大主流电商平台，产品销往全球100多个国家和地区，已然成为了极具影响力的垂类头部大卖。

 小家电这么火爆，我们是不是可以去尝试在这个类目上发展呢？今天就给大家围绕市场现状、选品策略、推广渠道等来详细解答。

本期文章大纲

1、小家电在海外市场加� �狂飙

2、家电行业的现状

3、怎么打造爆款小家电？

4、小家电在哪个平台热卖呢

5、总结与分析

1、小家电在海外市场加速狂飙

  小家电出海的原因，也并非只因为国内太卷，也因海外本身就是一个小家电高消费的大市场。

  2023年，Vesync业绩创下新高，营收达到5.85亿美元，净利润达0.87亿美元，业务覆盖美欧亚三大市场，它的发展轨迹亦是中国家电远征全球的缩影。

  原本在国内就起家于线上的小家电，出海后的第一步都出奇的一致：押注亚马逊。

  而国内小家电出海之所以将亚马逊作为第一选择，一方面因为其销售体量大、用户基数多，是很好的传统电商渠道。

  Vesyn c早期依靠亚马逊起家，2019年之前99%收入来源于亚马逊。小熊电器与石头科技同样具有互联网基因，在海外扩张时也将亚马逊选为了第一站点。

  还有一个重要的点在于，产品在亚马逊的热销，能对线下与其他新兴电商渠道的开拓产生积极的反向影响。

  对于新面孔的小家电企业来说，如果能进入线下渠道，意味着就可以更直观展示自身产品，与消费者建立链接并提升销量与品牌影响力。

  但是由于线下有限的空间与传统渠道商的坪效考核，那些在当地已有较高知名度的品牌往往被陈列在显眼位置，这是外来新型品牌进入线下渠道不得不面临的一个壁垒。

  这时，亚马逊其实充当了一名"白衣骑士"，降低了新兴品牌的销售与宣传壁垒。并且当品牌在亚马逊上取得较高的销量，形成一定品牌效应时也会协助品� �跨越线下门槛进入实体渠道。

  例如石头科技与Vesync加大线下渠道拓展力度时，能轻易的与包括Best Buy、Target、Walmart等在内的大型商超及百货商场达成合作。

  而随着中国跨境电商的快速发展，Tik Tok Shop、Temu等渠道在北美地区逐渐走进主流消费视野，对小家电出海而言，带来的不仅仅是新的销售渠道，更是价值链的重塑。

其二是以Tik Tok为代表短视频平台为小家电企业提供了新的销售路径和营销玩法。

  这种品牌建设与产品销售合二为一的新途径，导致各个品牌由亚马逊"关键词电商"的被动卖货1.0模式转向为以Tik Tok为代表的"内容电商"主动卖货2.0模式。

  在分析师看来，Tik Tok Shop不仅是卖货的平台，同� ��也是不可错失的营销平台。

  比如Vesync就将社交媒体宣传与平台销售融合在一起，主营账号Cosori和Levoit均开通了Tik Tok Shop。石头科技同样也在Tik Tok多个国家区域开设账号运营，包括法国、德国、泰国，菲律宾及印度尼西亚等，其中"石头科技全球号"主要负责美国地区宣传与销售。

2、家电行业的现状

  所谓"东方不亮，西方亮"，当家电企业在中国市场步履维艰时，西方市场伸开双手拥抱中国家电企业。这一方面，中国家电企业长期在国际市场的深耕，已形成较为完善的渠道体系，成熟的管理经验；另一方面，中国家电行业的供应链优势让全球艳羡，再加上跨境电商的兴起，线上线下齐发力，让中国家电行业在� �球市场独领风骚。

  中国家电产品这一轮在全球市场上的表现，要说谁最惊艳，小家电产品当仁不让。从2020年下半年开始，小家电海外出口呈暴涨的趋势，其中出口增长前五名分别为：干洗机出口量同比增长2334.5%、空气净化器206.8%、电烤箱143.1%、洗碗机134.5%、电热厨具131.1%。

  中国家电出海当前仍以直接出口为主，中国本土强大的供应链能力为中国家电企业产品提升全球市场份额提供了强有力的保障。家电出口数据自 2023 年 3 月恢复以来，表现出强大韧性，且表现明显好于中国整体出口。根据海外总署数据显示，2023 年全 年中国出口总值（美元）同比-4.6%，弱于wind一致预 期的-4.5%，但家电出口表现积极，2023 年全年家用电器出口总值（美元）同比+3.8%， 家电出口表现大幅好于市场大盘。人民币量价角度来看，2023 年 12 月，家用电器出口量.........

前言 在当下的出海热潮中，家电是不可忽视的一支队伍。 从传统白电，到新兴的智能小家电、清洁电器等等，中国家电品牌在海外的表现十分亮眼，海关总署数据显示，2024年1-2月，累计出口家用电器销售量同

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年入40亿，小家电"出海"成绩大幅度提升！前景有望啊：https://www.kjdsnews.com/a/1861579.html
年入40亿，小家电"出海"成绩� �幅度提升！前景有望啊：https://www.goluckyvip.com/news/268225.html