跨境电商资讯：Z世代引领时尚浪潮，高端品

Z世代消费者仍然是时尚品牌关注的焦点，各大品牌都努力在这个竞争激烈的市场中赢得这一年轻群体的青睐。

品牌方舟获悉，为了评估时尚品牌的地位，分析平台Launchmetrics近日发布了一份详尽的报告，揭示了哪些品牌正受到Z世代的喜爱，以及哪些品牌尚未能打动他们。

为了在不同时尚领域（包括奢侈、高端和大众市场）建立排名体系，Launchmetrics采用了一种名为媒体影响力价值（MIV）的评估体系。该系统通过为帖子、互动和文章赋予货币价值的方式，来衡量它们的影响力和评估贡献者的价值。

在这份特别报告中，Launchmetrics主要参考了2020年1月1日至2023年12月31日间的数据，并对这些数据进行了对比分析，以探究Z世代消费者情感倾向的变化趋势。

高端品牌MIV增长最快

根据Launchmetrics的数据，高端品牌在媒体影响力价值（MIV）方面的增长表现最为突出，实现了高达114%的增长率，这成为三大品牌类别中增长最迅速的一个。

相比之下，奢侈品牌和大众市场品牌的增长分别为69%和62%。这一增长主要归因于高端品牌以更为真实的方式与Z世代消费者的价值观相契合，并成功吸引了他们的参与。

Edition+ Partners的克里斯托弗·莫伦西（Christopher Morency）在探讨这一现象时指出，Z世代拥有独特的偏好和选择。他进一步强调："成功的品牌会认识到这一点，通过根据Z世代所接触的不同平台和亚文化细分市场来定制营销活动，而不是试图用一成不变的信息去覆盖整个年轻世代。"

在品牌排名的变化中，Skims在2023年高端品牌类别中表现抢眼，� ��2020年的第12名一跃成为榜首，其MIV高达6.38亿美元。

此外，Calvin Klein、Levi's、Lululemon、Coach、Michael Kors和Tommy Hilfiger等品牌也持续保持着领先地位。新进入前20名的品牌包括Diesel、Cos和The North Face，这些新晋品牌导致了一些旧面孔如Alo、Lacoste和Fabletics的落榜。其中，Birkenstock的跃升幅度最大，从第17名迅速攀升至第8名，实现了149%的显著增长。

奢侈品牌前十排名稳定

在奢侈品牌领域，排名前十的品牌在MIV方面展现出了稳定的态势。2020年表现最为亮眼的十个品牌，在随后的年份中大体上保持了其领先地位。Dior、Chanel、Gucci 和 Louis Vuitton 依然稳稳占据前四的位置，其MIV在25亿至43亿美元之间。

尽管前十名的变动不大，但榜单的尾部却出现了更多的变化。 Valentino作为唯一的新成员，凭借从5.03亿� ��元提升至10.5亿美元的MIV，成功跻身第十名，取代了 Dolce &&nb.........

Z世代消费者仍然是时尚品牌关注的焦点，各大品牌都努力在这个竞争激烈的市场中赢得这一年轻群体的青睐。 品牌方舟获悉，为了评估时尚品牌的地位，分析平台Launchmetrics近日发布了一份详尽的报告，揭

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