打入高端菁英圈层 COLMO做对了什么？

"消费升级与消费降级，正在同时发生。唯一有意义的是在'消费分级'中寻找自己的圈层。"吴晓波在跨年演讲中如是说。对于2021年的家电企业来说，尽管整体市场不再高歌猛进，但仍有意义的兴奋点——被打通的高端消费群体通道。家电高端市场增长正在进行中。根据GFK《2021高端家电市场白皮书》显示，2021年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场的比重分别达到51%、38%、20%、12%；1万元以上的干衣机零售额比重接近50%。值得注意的是，倡导"理享生活"的高端 AI 科技家电品牌COLMO 2021年全年销售总额也突破了42.6亿，同比增长300%，5个产品进入行业Top10，近29.9万超级个体选择了COLMO家电，而此时距离COLMO成立仅三年的时间。为什么COLMO的成绩如此令人瞩目？除精准地把握家电行业高端转型的趋势，更重要的是作为新锐高端家电品牌，COLMO敏锐地洞悉到了新一代高端消费人群的特点。在品牌、产品、技术、服务层面共同打造了一种理享生活方式，让用户通过美与科技回归生活的本质。以AI和美学为入口 重新定义高端品牌理解新一代的消费者，可以让我们更好地在这个时代站稳、站高。高端消费者追求品质生活，有更高的鉴赏力。他们通过私人社交、参加各种高端派对和艺术活动等以了解更高端品牌的文化与品质。他们更具有国际化视野，对消费不盲从不跟风，有自己独到的价值判断。特别是生活在数字时代的他们，与科技共成长，对科技更熟悉，对科技的态度也更加亲近包容。他们认为科技不是冰冷的、不可触摸的代码、二进制、芯片、程序等，而是一种体验，甚至是生命体般的存在。因此他们更依赖或希望能享受到数字技术带来的美好体验和服务。换句话说，他们更愿意尝试科技的新奇体验。在他们看来，美和享受是一种生活本质。为此，COLMO选择了以美学和AI为切入口，提出了"科技服务生活本源，设计释放理性空间"的场景理念，希望为全球菁英用户提供全图景高端智慧生活解决方案。如果说国外高端品牌更多诉求的是工艺、品质和品牌文化，而诞生在数字时代的COLMO则从AI科技入手，打造了基于理性美学的AI高端家电生活。以5G、IoT、AI为代表的新技术变革，正在引领家电行业从底层技术到上层场景的全方位变革。COLMO在AI科技方面承载了人性化交互、深度学习和专家系统三大模板，拥有包括AI基础设施、AI感知、AI云大脑、AI服务四大层次的AI技术平台架构，同时也接入了华为鸿蒙系统。无论是冰箱、洗衣机还是其他家电，基于AI科技和大数据，COLMO的产品都能够在与消费者相处和使用的过程中，不断地进步，不断地自我升级。COLMO家电很"聪明"，而且会越来越"聪明"，这是非常令人惊艳的。如COLMO冰箱可以基于数据科学与分析，实现用户独有模型建立，定制化智能推荐菜谱。洗衣机可以利用AI摄像头自动判定衣物体积、辨别衣型、识别颜色，针对不同衣服的吸水情况，自动匹配用水量和洗涤剂，并以不同洗涤力度、不同水温"精准"洗涤，精致呵护每一件衣物。COLMO通过AI赋能家电，为家电带来最主要的变化是，它不仅仅是完成任务，而是提供了解决方案。在设计美学上，COLMO以新包豪斯的设计语言，化繁为简的结构造型，使产品的原始质感与各种主流家居环境自然融合，带来一种灵动的生活质感。在小红书的晒单种草文中，她们对COLMO的评价是高颜值、太美了、闪闪发光。如果说在消费升级、消费者向品质生活转型的初级阶段，企业给用户普及了什么是高端品牌，那么如今COLMO则是带领用户进入了深水区，让用户享受到AI科技、设计美学带来的以简驭繁的生活艺术。随用户生长 COLMO定义的高端是因需而变
COLMO倡导的是一种理享生.............

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