【蓝科技综述】春江水暖鸭先知。当抖音电商直播增速远超过淘宝和京东，意味着直播电商从早期的淘宝、京东占据主导地位，正逐渐向抖音、快手电商直播转移。抖音快手给淘宝京东带来巨大的压力，在商户端亦有明显的改变。"我们在抖音上直播的成交量远远多于淘宝，在趋势面前，不得不承认抖音直播正吸引着越来越多的用户，甚至是一部分中老年消费者，更愿意通过抖音直播购物,而淘宝上的用户正在分流。"一位生活小家的销售总监表示，如今通过抖音直播带货，是他们重要的销售渠道。传统电商已经陷入了增长瓶颈，未来的增量空间会在抖音直播电商。这种现象并非个案而是行业共性，传统电商销售家电的模式将受到严重影响。
首先，抖音直播的获客方式和商业转化能力更强。作为社交媒体，抖音横空出世以来，迅速捕获数亿粉丝。随着用户数量的不断增加，抖音的商业模式也在不断演化，而直播电商正是基于数亿用户的基础迅速做大。以家电产品为例，数据直观反映出抖音直播电商的市场表现：一是2021年抖音电商家电品类GMV同比增长312%，抖音电商家电品类消费用户量同比增长473%。二是抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长，用户对抖音电商的信任度快速提升。根据抖音发布的报告显示，在创作者方面，越来越多的创作者开始加入视频创作的队伍。 2021 年抖音家电内容创作者数量同比增长54%，抖音家电视频点赞量同比增长42%，评论量同比增长54%，分享量同比增长148%。整体来说，随着粉丝量的不断积累，创作者的影响力呈现出指数级的增长。此外， 2021 年抖音家电直播间观看人次同比增长101%，观看时长同比增长99%，关注直播间人次同比增长116%，直播间点赞数同比增长99%，直播间评论数同比增长136%。这意味着，家电品牌在抖音直播电商领域，有更多的增量空间。当然，淘宝京东仍然有明显的优势。只不过，随着消费者逐渐趋于理性，电商增速放缓，必然会有新的商业模式出现，这是商业发展的自然规律。抖音电商正是在这样一个背景下诞生的。基于社交属性，抖音在获客方面有天然的优势和超强的数亿人群的商业转化能力。这是抖音最近几年直播电商持续向上的根本原因。
其次，家电厂商急需618有更好的表现，抖音是重头戏。当前国内疫情并未完全实现动态清零，经济发展面临一定压力。在外部经济环境承压的.............
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