2023年1月10日星期二

独立站为何要做站内搜索分析?如何做好站内搜索分析?

站内搜索即独立站内置的搜索引擎,站内搜索能使消费者在更短的时间内找到自己的目标产品,从而提升转化率。对于独立站卖家来说,站内搜索除了能够提升转化率以外,还是最直接的用户反馈。

独立站为何要做站内搜索分析?如何做好站内搜索分析?

站内搜索分析的必要性

发现消费者偏好:消费者的偏好,除了体现在销量上以外,还体现在搜索数据中。产品的搜索次数越多,热度越高,就代表着这是消费者当下最需要的产品。而产品搜索次数越少,自然也代表着需要该产品的消费者数量越少。

根据产品搜索次数排行,卖家可以很清晰地知道站内产品的需求排行。此外如果某个产品搜索次数较高,销量却较低,就意味着该产品是存在问题的。当然这个问题具体是出在产品本身,还是产品详情页,又或者是结账流程,就需要其他数据辅助分析了。

提升SEO/SEM精准度:谷歌SEOSEM都是需要用到关键词的,关键词越接近潜在消费者的搜索习惯,SEOSEM的效果就越好。而站内搜索关键词正是潜在消费者搜索习惯最直接的体现,根据站内搜索关键词来布局SEO/SEM,精准度和转化率都会更高。

挖掘用户潜在需求:消费者的需求是多样化的,所以站内搜索不见得都有结果。同时也不是每一个消费者的需求,都值得卖家去开发。因此站内搜索中,未找到搜索结果的关键词排名,就是卖家开发新品的重要依据。

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