跨境电商资讯：独立站流量的落地优化｜高价

当下独立站引流越来越难，流量也越来越贵，如果你花费了很多广告费吸引到的流量来到了你的着陆页之后兴趣全无，那你所付出的时间、精力和金钱就会被白白浪费。引流来的流量有没有承接住，着陆页的质量就很重要。

所以，我们在研究怎么引流时，也需要花精力去做站内落地优化，提升消费者的落地体验。有流量进来，我们就要尽可能让消费者留下来，让流量变留量。

以下内容分享的是如何高效优化着陆页，提升独立站用户体验。

01 独立站的着陆页质量判断

着陆页，也称落地页，是指当潜在消费者点击广告或者利用搜索引擎搜索后点击跳转显示给消费者的页面，也是这个品牌真正影响消费者的 第一印象。

独立站通常会以站点的首页或者是某一个系列页面或者某一个产品页面作为推广的着陆页。

着陆页如果没有承接住流量，不一定是着陆页的问题，也可能是流量的问题，所以需要对着陆页的质量进行判断。

如何判断是否是独立站的着陆页的问题，有一个数据指标可以作为参考，就是跳出率。

跳出率是指有消费者在站外点击了你的网站链接进入了你的着陆页，但没有点击，只浏览当前的着陆页，没有跳转到站内第二页面就跳出网页的百分比。也许停留了很长时间，但没有跳转到站内的其他页面都算跳出。

目前常见的电子商务和零售网站的跳出率正常值在 20-45%之间。当然也不是越低越好，如果有低于20%的跳出率，要考虑可能这个数据有问题，不准确或者有其他问题，低于20%的跳出率的独立站不常见。

如果你的跳出率在正常值内，比如40%，这种情况也不是没有优化的空间，反而这种情况你能降低1% 的跳出率，对转化率都有不错的提升。

跳出率即可以反映流量的质量，也可以反映着陆页的质量。

如果你的着陆页的跳出率很高，可能会存在以下3种情况：

1、着陆页的加载速度很慢；

2、进入着陆页的流量可能是不符合着陆页的目标人群� ��也就是流量质量不佳，流量不够精准；

3、引流进来的是精准流量，但着陆页体验很糟糕，消费者没有浏览欲望或者浏览体验很差。

以上3种情况没有做好，跳出率的数据都不会太好。

如果你的站点访问速度很糟糕，那当下第一件事情需要做的就是优化你的站点访问速度。如何优化独立站加载速度，网上也提供很多方法，后面我也会出一篇教程以及一些工具推荐。

第2、第3种情况，通过跳出率数据可能无法直接判断是流量的质量问题，还是着陆页的问题。

要解决这种情况，我们需要对流量进行细分，以自然搜索流量和直接流量作为参考值，这些流量对网站来说更精准，虚假成分少。如果独立站是前期阶段，自然搜索流量和直接流量还没有很多，那搜索引擎关键词竞价的流量也可以作为参考值，但参考价值可能没有自然搜索和直接流量参考价值高，毕竟也会有广泛的关键词流量。

参考值我们要选精准流量、可靠的流量作为参考。

如果进入着陆页的参考值流量的跳出率都很高，那基本可以判断这个着陆页存在问题，需要考虑着陆页优化。

如果参考值流量的跳出率正常，而其他流量的跳出率很高，比如通过人群、兴趣去投放的广告流量。那就可能是这些其他流量的质量不佳，不符合着陆页的定位人群 ，而非是着陆页的质量问题造成用户体验不佳。

如果所有的流量渠道的跳出率都很高，这种情况着陆页存在问题的可能性更大。

02 独立站的着陆页优化

通过上面的方法，可以知道着陆页是否存在问题，但具体是哪里有问题，跳出率就无法告诉我们。这时候就不建议凭感觉去优化，我们需要从用户的角度去优化。从用户的角度优化就需要有一个工具能够提供用户角度的信息，就是热力图。

热力图对独立站业务很有帮助。

热力图是一种用来显示网站用户行为追踪数据的可视化工具，显示了网站上用户行为的各种见解，是通过跟踪用户的鼠标点击位置和页面� ��览时间来生成的。

通过热力图可以让您一目了然地了解用户如何与网站页面进行交互，显示用户点击、滚动和悬停的位置，查看他们滚动了多远，点击了哪些链接和页面，以及哪些内容被忽略了。

（滚动图（左）和点击图（右）图片来源：Hotjar）

上图就是热力图工具提供的效果，但不止这些。我们可以看到页面有红色、黄色、绿色、蓝色等色带，这些颜色表示页面的相应位置访问者在屏幕中停留时间的长短或者是相应位置被点击的次数。

滚动图，就是滚动热图，也叫注意力热图。颜色越深（红色），表示页面的相应位置访问者停� ��的时间越长；颜色越浅（蓝色），表示页面的相应位置访问者停留的时间越短，这个我们称为热度显示。

页面中还有一条条黑色线条，左边有个百分比数字从上到下依次变小，这条线我们称为浏览线<.........

当下独立站引流越来越难，流量也越来越贵，如果你花费了很多广告费吸引到的流量来到了你的着陆页之后兴趣全无，那你所付出的时间、精力和金钱就会被白白浪费。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1276214.html

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