五项全新的隐私保护法将于2023年陆续生效，其中《弗吉尼亚消费者数据保护法》和《加州隐私法案》（加州隐私法案California Privacy Rights Act也就是我们通常所说的CPRA），将会最先于2023年1月1日生效。除此之外，科罗拉多州和康涅狄格州的两项隐私保护法将在稍晚的2023年7月1日生效，犹他州的法律最晚将会在12月31日生效。
当然，这些法律各有不同，划定的合规范围也各自有所差别，但只要企业在过去遵守其他的隐私保护法案，符合新规的难度就不算太大。
但CPRA中的几项独特规定和其被推行的流程，就值得绝大多数从业者重视这项即将生效的新法案。
01
CPRA的起源和变化
严格意义上来说，CPRA并不能算作一项全新的法案。其本质是2020年时就生效的《加州消费者隐私法案》（即CCPA）的修正案。在CPRA中，条文对数据安全、消费者隐私权和执法机构提出了一些全新要求。例如，CPRA建立了一个新的"敏感个人信息"类别，将不少新的信息加入到了隐私保护法案的保护范围当中去。
但在具体看待这些成文法的变化之前，更值得绝大多数广告公司注意的还是民众对于隐私保护问题的思维变化，事实上，在过去很长时间里，大多数的消费者虽然对隐私也同样有诉求，但一方面他们很少直接且明确的表明这方面的诉求，甚至可以说大多数消费者也仅仅是在网上抱怨几句而已，但现在明显可以看到消费者对数据隐私的重视程度正在上涨。另一方面，消费者不单单有数据隐私保护的诉求，更是直接开始团结起来，尝试用立法等不同方式来直接完成对隐私安全的保护。
无论是CPRA还是其他的法律，都意味着绝大多数民众不但希望看到隐私保护更严密，而且正在努力推动这种严密的保护逐渐变成现实。这也是为什么在CCPA出台后，CPRA依旧作为一项修正案再度被讨论并通过的关键。
这种倾向，在CPRA的法律细则中也有所体现。
02
"魔鬼藏在细节中"
如果我们更仔细的观察关于CPRA和其他法律，CPRA显然在细节上补充了关于隐私保护的更多限制。
首先，CPRA从欧洲的GDPR法律中获得了一些灵感，创立了一个全新的"个人敏感信息"类别，也就是上文中说的性别取向、种族或民族血统、生物识别信息、精准的地理位置、社会安全号以及健康信息，并通过对涉及16岁以下儿童信息的违规行为的三倍罚款来增强儿童的隐私。
其次，CPRA给予消费者拒绝第三方共享个人信息的权利，这就意味着如果消费者不允许企业则不能通过诸如Cookie之类的方式，追踪消费者的浏览历史并推荐相应的广告。
再者，如果消费者要求企业删除自己的用户数据，那么该企业，以及该企业的第三方合作伙伴泽同样需要尊重消费者的选择，将这.............
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