Gucci试水加密货币！深析Gucci如何靠那些超前举动在奢侈品界掀起水花！

随着加密货币的发展，其应用也变得更为便利普及，部分餐饮业以及时尚品牌也开始开放加密货币支付。继Off-White™之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国5家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到北美所有直营零售店。此举标志着领先奢侈品牌对货币的重大认可。

 

一个奢侈品牌未来成败与否的最佳预测标准是其产品创新力、掌权者的决心以及超前的市场敏感度。只会随波逐流，不注重自我突破的品牌终将衰败。

自Marco Bizzarri和Alessandro Michele掌舵Gucci以来，该品牌不断提高标准并一再挑战传统，当然它也不负众望地成为了当今奢侈品领域最具影响力的品牌之一，近年来取得了令人瞩目的成绩，并使其成为全球Z世代中最具吸引力的奢侈品牌之一，其表现几乎优于该关键客户群中的所有同行。

Z世代无疑是当下最具影响力的奢侈品消费群体，预计到2030年，他们将成为奢侈品消费的第一大客户群体。因此，奢侈品牌能否抓住这些极其挑剔的消费者们至关重要。

∝Gucci的那些行业首创

Gucci有过许多破格大胆、争议众多的行动。2017年，Gucci宣布禁用动物皮草，以减少因皮草而进行的动物杀戮行为。鉴于许多品牌对皮草的使用率很高，此举在当时的业界引起了很大争议。这一决定也许大胆，但也十分有新意，引起了许多动物爱好者的拥护和赞誉。随后，那些斥责Gucci这一举动的奢侈品牌们也纷纷打脸，相继追随Gucci的步伐，进入"零皮草"领域，并声称将使用人造皮革代替动物皮草。

 

尽管一些传统客户私下依旧在诟病，他们只是从Gucci等无皮草品牌转向其他仍在提供皮草的品牌。但该Gucci显然将目光放到了更加长远的市场，越来越多的年轻群体倡导低碳环保意识，因此Gucci将可持续性置于短期结果之前——这与Z世代和千禧一代产生了共鸣。这一决定以及其他迅速跟进的举措，使得Gucci一夜之间成为可持续奢侈品领域的领军者。

其他行业首创包括无性别系列Gucci MX的推出，以及与Balenciaga的联名推出的Hacker Project线下限时体验空间也是一个颠覆性的举措。在文化方面，Gucci接受K-Pop的速度比大多数其他奢侈品牌要快得多。2021年，Gucci宣布韩国当红男团EXO的Kai为.............

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