2022年6月24日星期五

全面解读Twitter五类广告产品

作为全球公众对话服务平台,Twitter是中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户的重要战略平台。准确运用Twitter广告解决方案,采取产品组合策略,不仅有利于广告主全方位展示品牌形象,同时还能精准触达极具商业价值的目标用户,收获出色的投放效果。本文将为大家带来Twitter五大广告产品系列及相应的通用功能解读,致力于帮助出海品牌开展"漏斗式"营销,实现品牌全球业务的可持续增长。

01

推广广告

Promoted Ads

推广广告是Twitter最基础的广告产品之一,支持文本、图片、视频、轮播等多种形式,满足广告主多样化的内容呈现需求。根据品牌的营销策略,在不同阶段选择合适的形式加以使用,可以取得不同侧重的推广成效。

文本广告(Text Ads)

文本作为推文的基本要素,其简约性和易读性能够实现广告内容的直接触达,同时与其他推广形式一样,最大限度地拓宽品牌推文的影响范围——不仅局限于已有的粉丝群体,也能够进一步触及潜在的非粉丝用户。

图片广告(Image Ads)

通过单张图片直观地展示品牌产品或服务,同时结合文本介绍,有利于加深用户对图片内容的视觉印象。

视频广告(Video Ads)

在推文中插入视频,进行更生动且全面的产品展现,不仅能够促进用户参与品牌营销互动的意愿,还能引导用户访问品牌网站、购买产品或下载应用程序等关键行为。

媒体轮播广告(Carousel Ads)

利用媒体轮播广告功能,广告主可以在一篇推文中添加多达6张图片或视频,以并排滑动的形式呈现。无论是展示多种产品,还是促销活动的系列宣传,该形式的灵活布局将赋予广告主更多的创作空间。

Moment Ads

在纵向表达上,Moment Ads可以将多条推文串联在一起,提高了品牌内容的连续性,为广告主实现更加丰富多维的推广效果。广告主可以轻松实现一系列推文的二次创作与包装推广,勾勒出一个超280个字符限制的沉浸式故事。该广告形式是品牌进行年度总结,记录全年"高光时刻"的最佳选择。

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02

关注者广告

Follower Ads

关注者广告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通过该方式,品牌的推广账号将在用户主页、个人资料页及搜索结果页面的推荐关注框中出现,有利于广泛培养目标受众的品牌认知,从而实现品牌粉丝数量的增长。

03

Twitter Amplify

Twitter Amplify以视频为主要推广方式,帮助广告主将品牌广告前置于优质视频。结合相关视频内容,不仅有利于建立品牌形象并调动用户兴趣,还能大范围触及潜在受众群体,优化品牌声量。该广告主要包含以下两种形式:

流媒体前贴片广告(Amplify Pre-roll)

流媒体前贴片广告服务,由Twitter联合200多家顶级视频发行商,为广告主提供包含15+个标准类别的视频内容,其中包括最新推出的"轻松内容"类别。选择与品牌广告适配的视频类型,以前贴片广告形式内嵌呈现,可以助力品牌形象深入人心。

内容赞助广告(Amplify Sponsorships)

内容赞助服务,支持广告主与单一视频发行商进行特定时段的内容绑定,并开放活动期间对相关推文的编辑权限。与系列视频内容进行深度绑定,不仅有利于培养并沉淀品牌形象,还能帮助品牌广告实现规模化宣传。需要注意的是,该广告服务暂不适用于个人自主品牌。

04

Twitter T.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1099272.html


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