三、Z世代与社交媒体
1. TikTok 继续受欢迎
Z世代的上网时长在2020年初达到顶峰。这可能是由于世界各地的多次居家封锁造成的，但此后这一数字一直在下降，2022年第三季度的上网时间是2016年第四季度以来的最低水平。
尽管如此，Z世代花在社交媒体上的在线时间比例达到了历史最高水平41%，此前仅在2019年第四季度达到过这一高度。这可能是因为现在社交媒体的使用原因有所不同——它不再只是关注朋友、家人甚至网红的工具。
近十分之三的Z世代使用社交媒体寻找灵感，他们这样做的可能性比其他任何一代高出11%。他们使用社交媒体的首要原因之一是打发业余时间并查找内容——无论是文章、建议还是迷因。社交也正在成为一种重要的购物方式，Z世代的品牌发现工具是社交媒体上的那些广告。
虽然Instagram是除中国以外最常用的社交平台，但TikTok是社交媒体增长的重要组成部分。在所有社交媒体平台中，Z世代在中国以外对TikTok的使用增长最快，自2020年第四季度以来增长了37%，令人印象深刻。83%的Z世代TikTok用户表示他们使用该平台来娱乐和发现有趣的内容，应用程序显然是放松心情的首选之地。
TikTok等应用程序的一大吸引力还在于能够从真实的人那里获得真实的观点或意见。因此，Z世代经常先访问TikTok，然后再访问Google，寻求有关财务、旅行或美容趋势等方面的建议。根据谷歌的研究，近一半的年轻人通过TikTok或Instagram而不是谷歌地图或搜索来寻找答案。这是行为上的重大转变，品牌在2023年应该注意这一点。
3. Z世代的迷因文化 Z世代是指出生于1997年到2012年之间的一代人，也被称为i世代或Zoomer。他们是目前社会中最年轻的成年群体。 GWI对50个国家的16-25岁的Z世代互联网用…
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