跨境电商资讯：全面解读！TikTok发力

近期跨境圈又开始"热闹"起来，而焦点则是在TikTok一直难以啃动的美国市场。

不管是从市场体量还是购买力来看，美国被公认是全球电商出海的"黄金大陆"，而对于是否能在美国市场分得一杯羹，TikTok也是觊望已久。尽管TikTok在美国的用户量已经超过1.5亿（占美国人口近一半），但受限于政策原因，TikTok在美的电商推进一直都是奉行"谨小慎微"策略，然而今年情况发生转变。

就在最近，据内部人士透露消息：TikTok将于8月底正式关闭"半闭环模式"。可以发现，从今年上线"全托管"、到开放"商场"入口，再到切断"外链"一气呵成，TikTok正在加速打造电商闭环。

TikTok为何转向"全闭环"？

要想解读该条"新政策"，首先得先梳理TikTok电商在美区的发展。TikTok电商在美国经历了主页导独立站、半闭环、本土店、英美融合车，再到即将迎来的全托管和全闭环。可以说TikTok电商是在不断"试探"和"摸索"下开启商业化，而半闭环在其过程起到重要的桥梁作用。

什么是"半闭环"？"半闭环"可以简单理解为是TikTok针对美区上线的"特供版"小店，即"TikTok＋Shopify"的模式。该模式于2021年全面推开，开通该账号的Shopify卖家可以在TikTok上通过短视频/直播/广告来展示自己的商品链接，把用户引导到独立站下单购买。

来源：TikTok

在这模式下，TikTok更多是作为引流渠道，后端的支付、物流、售后等问题都由第三方卖家承当。从早期来看，TikTok是想通过该模式收拢到一批相较成熟的独立站卖家并以此打开美国电商市场，毕竟要知道彼时正值Shopify增势迅猛期，平台商家数超过百万。一边手握流量，一边拥有大量商家，于是双方一拍即合。半闭环电商也确实让很多卖家尝到了TikTok流量红利的甜头，据「TK增长会」了解：一些珍珠、水晶、假发卖家尤为获利，高峰期一场直播GMV可以做到10-20万美金。

来源：TikTok

但与此同时，也会滋生诸多问题。从内部渠道来看，如交易风险、收款不发货、货不对板等这些都是TikTok难以监管的。另外，对于已经入驻TikTok的商家来说，扶持的资源无法得到有效保障；对于平台而言，继续推行"半闭环"难以实现自身的GMV目标等等。

此外，来自外部的压力也是影响TikTok政策变化的重要原因，其竞对Temu自从去年9月份开始，依靠重金营销和极致性价比策略，迅速撬开了美国电商市场，今年6月的月活用户更是超过4千万，上半年整体GMV已接近30亿美元，抢占了亚马逊、沃尔玛、Wish等众多竞争对手的市场份额。而.........

近期跨境圈又开始"热闹"起来，而焦点则是在TikTok一直难以啃动的美国市场。不管是从市场体量还是购买力来看，美国被公认是全球电商出海的"黄金大陆"，而对于是否能在美国市场分得一杯羹，TikTok也是

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