而从平台大氛围来看，针对此次宠粉节活动，抖音商城也会结合品牌事件、品牌上新，协同进行热点打造和PR传播，从宏观层面来助力品牌声量爆发。
抖音商城的"谋划"
这不是抖音商城第一次发起"全明星宠粉节"活动了。今天4月21日至4月27日，抖音商城就邀请了戚薇、姜潮、沈涛、王祖蓝、田亮、杨子、黄圣依七位平台头部明星化身抖音商城福利官，浩浩荡荡地开启了首次"全明星宠粉节"。短短七天时间内，#全明星宠粉节 相关话题词在抖音搜索热度环比增长超400%，累计为消费者派发宠粉福利超17万份，近350万抖音用户在明星指引下通过左滑进入抖音商城新入口。
抖音商城发起全明星宠粉活动的"用意"其实非常清晰。
自抖音电商提出全域兴趣电商概念以来，商城的重要性就在不断提升。对于品牌商家而言，抖音商城的出现可以在"货找人"的基础上补足"人找货"的路径，这不仅帮助它们弥补了纯内容场景下的缺憾与短板，还能和内容场景相辅相成、相互借力，从而提高商品和消费者匹配的精准度，以此创造更多的生意增量。
而在过往的时间中，我们也见证过很多品牌在内容场之外，通过专业团队的配置以及商城运营力度的加大，顺利迎来了生意的增长。如今年"38节"期间，宝洁就通过与商城里的"超值购""品牌馆"等资源合作，在抖音商城的GMV相比年货节爆发了155%，而另外一个做传统广州特色手工面的商家，在不开直播不拍视频的情况下，也通过抖音商城爆卖了30多万单。
但与此同时，一些品牌商家在运营抖音商城时也面临着各种各样的痛点，典型的便是缺少爆品也缺少打爆品的经验，对于抖音商城的流量推荐机制不清晰，因为价格力、关键词设计、封面设计等原因，在同品类竞争中没有优势、拿不到公域曝光，这些都会使得他们的商城运营不温不火。
而全明星宠粉活动的打造，无疑能够帮助品牌商家在一定程度上扫清增长障碍。
一方面，借助明星的公众影响力和粉丝人群基数，可以让更多的人了解品牌、商品，在提升品牌、店铺曝光和商品点击的同时，也是提升爆品权重、并打开商城流量入口的快速路径。与此同时，参与活动的明星在短视频或者直播间的出单量，也会累计到商品卡的订单量中，并刺激产品在"猜你喜欢"等商城频道的.........
7月31日-8月13日，乳品品牌认养一头牛在抖音商城的日均销量环比活动前增长了40倍，且爆款产品连续5日销量都超过万单，订单增速超50倍。 之所以能在短期内呈现出如此…
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