有一群人，他们发现：传统的男士时尚世界与他们毫无共鸣。
我们看到了一些赤裸上身、肌肉舒展的男人的照片，一些人站在商店门口，给你涂上古龙水，并写着"只要你买我们的衣服，你就可以试着和我们一样酷"的信息，我们对此真的非常反感。
觉得反感的这群人，正是Chubbies的创始人。
Chubbies创始人有四位：Hency, Ranier Castillo, Preston Rutherford 和 Tom Montgomery，他们都毕业于斯坦福大学，此前分别在传统的金融行业、快时尚行业、互联网公司和风投公司工作。
2011年，Chubbies服装品牌正式创立。品牌名"Chubbies"是"chubby（胖乎乎的人）"的复数，但这并不意味着Chubbies是针对体型丰满的人而设计的"大码服装"，"Chubbies"这个名字，只是为了"开玩笑"和令人难忘。
Chubbies的出现填补了当时美国男装市场的需求空缺：终于有一个品牌能够专门为男士做短裤了！他们只卖一种款式的男士短裤，售价高达50美元，尽管这个单价并不便宜，忠实的Chubbies顾客依旧渴望并愿意为它们认可的这个品牌买单，Chubbies很快卖到了40多个国家和地区，并且供不应求，一度成为美国不可忽视的流行趋势，从Dior到部分快时尚品牌也推出了类似Chubbies款式的短裤。
Chubbies近两年开设线下门店中的短裤样式
2013年后，随着短裤生意稳步增长，Chubbies也不断拓宽自己的受众群体，增设为女性和孩子们打造的产品线，在品类上也增加了游泳裤、夏威夷风格T恤、长袖衬衫、专业运动装备等。
Chubbies官网根据不同的潮流趋势和服装功能
做了全面的产品区分
仅仅打造产品差异化，还不足以让Chubbies成为爱短裤人士的"心头爱"，配合上正确的品牌整合营销策略，Chubbies将「营销七步法则」实践于自身的品牌策略中，狠狠拿捏住自己的受众。
「营销七步法则」指出，潜在受众要听到 7 次品牌名称（或看到 7 次品牌 Logo）才能记住一个品牌，近年来跨境卖家不断涌入品牌赛道，如今在受众心中留下品牌印象的难度越来越大，可能这个数字已经超过了7。
整合营销不等于广告全案，它是多种营销渠道和策略的协调和无缝整合，以传递统一、一致的品牌信息。
整合营销必须做到
1. 提高品牌价值和销量；
2. 帮助品牌提供有关品牌的连贯叙述，并通过品牌活动取得更大的影响力；
3. 降低创建营销内容并跨渠道重复使用的成本；
4. 通过一致的信息传递，让目标受众更容易记住并信任你的品牌。
这里的关键词是：
"一致性"(consistency)和 "信息传递"(messaging)。
因为整合营销的基础是品牌信息和品牌内容，所以品牌四要素必须要贯彻到整个整合营销策略中。
让品牌信息和内容保持一致性，同时又具有受众相关性即完全联接到受众的文化层面传递品牌信息，Chubbies的整合营销策略，实践了这两点。
进入Chubbies的官网，会看到这样的一句标语：
"Friday at 5pm."
看到"Friday at 5pm"，你可能觉得这只是一个时间点，没错，在美国，下午五点是一个下班（或临近下班）的时间，但在Chubbies，"Friday at 5pm"是品牌想向用户传递的一种专注于寻找平衡的心理状态。Chubbies想通过这句简单的标语来营造这样一种感觉：在周五或者其他任意的时刻，走进Chubbies商店，穿上Chubbies短裤，你不再专注于你应该做的事情，而是专注于你想做的事情。
为了更好地诠释他们对于"Friday at 5pm"这种轻松惬意、好玩有趣的心理状态的追求，Chubbies把自己定位为"Weekend Apparel Brand（周末服装品牌）"，也将这种追求体现在自己的品牌故事、愿景和使命里。
Chubbies品牌故事（节选）
当时，我们注意到市场上的"短裤"变得越来越长，上面覆盖了越来越多的面料、口袋、拉链和各种零碎的装饰物。那些定义了几代人短裤风格的合适长度的男式短裤在哪里呢？不仅短裤变得完全不可辨认，而且它们失去了个性和精工细作。当时没有人关注这个被遗忘的男装类别，尽管这是一个非常重要的产品。
我们在2011年成立了这家公司，距离金融危机仅有3年时间，距离iPhone发布仅有4年时间，在Facebook、LinkedIn等社交网络应用迅速崛起之后。人们感到更加压力山大，将自己的生活与他人在社交媒体上进行比较，并且工作逐渐占据了更多的工作与生活平衡时间。
于是，Chubbies横空出世——我们是对上述一切的直观而不恭敬的回应。
Chubbies的品牌故事里包含着对两个关键因素的追求——长度合适的短裤，以及追求生活平衡，他们希望大家能在一个充斥着电子邮件、虚假新闻、状态更新以及普遍失去工作与生活平衡的世界中找回更多乐趣。
品牌愿景
我们的存在是为了为您带来有史以来的周末服装。
品牌使命
我们的使命可以归结为尽可能多地让人们笑容满面，当微笑难以展现时，我们的使命是支持并提高对心理健康的认识。
Chubbies在自己的使命和愿景中都不提倡打扮得"精英化"，更强调想要打造一个注重乐趣、平衡和心理健康的品牌，他们也为每一位选择Chubbies，爱好Chubbies的受众构建了5种品牌价值观.
Fun / 乐趣
首先，我们注重带来乐趣。当有人接触我们的品牌时，我们希望他们脸上洋溢着笑容。我们希望他们能够感受到从肚脐后面、腹部传来的那种冲动，让他们走出去，做一些有趣的事情。为了自己做点什么。
Relaxation/ 松弛
我们品牌在过去几年中的一个关键发展点是，并不是每个人都需要参加派对才能度过美好的时光。对一些人来说，他们认为美好时光就是放松。我是说真正的放松。就像脱掉衬衫，在70度的阳光下晒太阳，手里拿着一杯冷饮，享受着你所拥有的幸福时刻。
Irreverence/ 无忧无虑
我们建立这个品牌是对传统时尚品牌的一种回应，这种声音一直贯穿其中。当我们给公司取名字时，我们完全考虑到了这种情感。我们想要一个名字，不会让任何人将其误认为是一个"独家"时尚品牌，或者一个会让光着上身的男人在外面涂上古龙水的品牌。我们的品牌是为普通人，为每一个人。
Adventure/ 冒险
我们激发社区中探险家的精神。无论是在夏威夷进行自由潜水，墨西哥冲浪，本地湖泊划冲浪，将终生的热情转化为新的爱好，还是开始创业冒险——我们勇于冒险，踏入未知领域。
Laughter/ 笑声
我们希望让你笑起来。我们希望我们的内容带给你愉悦和轻松的体验。即使你因为困在办公室或者有一场无法通过Zoom进行的重要"客户演示"而没有穿着我们的产品，我们仍希望确保每当你参与我们的创意时，你都能感受到周五下午五点的快乐。
即便你是第一次接触Chubbies，都能从这些内容中体会到一种极其鲜明的品牌个性：一个友好、有趣、有品味的品牌，时刻让你保持轻松，就像你的好哥们儿一样。
除了在官网上展示他们的宣言，Chubbies也在亚马逊店铺首页上用他们的方式展示了品牌最畅销的产品、具有生活感的宣传图和品牌视频。
Chubbies坚信，一旦你读过他们的品牌宣言，了解过他们的品牌信仰和价值观，一定会更爱他们！
与此同时，Chubbies也会制定一系列社交媒体内容计划，增强这种情感联系（希望关注他们的受众能够尽可能多地展露笑容，提高对心理健康的认识），基于对目标受众的洞察，结合他们更熟悉的文化背景和沟通方式，来提升品牌与受众的相关性。
#1
创建Chubbies "meme"
Chubbies的主要受众群体年龄在18-35岁之间，也就是说，与千禧一代保持沟通对Chubbies而言关重要。显然，Chubbies找到了受众所在的地方——Instagram、TikTok、Snapchat、Facebook、YouTube、Twitter......如果你想要更深入地了解Chubbies在做什么事，不需要潜伏在他们的官网或者博客上，只需要找到他们无处不在的社媒频道就够了。
Chubbies也深刻了解他们的品牌受众偏好，他们用一种年轻人普遍能接受的，透明而真诚的社媒表达方式——"meme"，提升受众参与互动的积极性。
什么是"meme"？<.........
有一群人，他们发现：传统的男士时尚世界与他们毫无共鸣。我们看到了一些赤裸上身、肌肉舒展的男人的照片，一些人站在商店门口，给你涂上古龙水，并写着"只要你买我们的衣服，你就可以试着和我们一样酷"的信息，我
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